抖音+抖音火山版+剪映+多闪多平台操作与运营全攻略

轻松入门，实战一本通： 从拍摄剪辑到内容策划，从引流、涨粉技巧到抖音直播，以实用为准则，重点讲解行之有效的实际操作和运营方法，着重培养读者的实际操作能力。 多平台操作与运营： 抖音+抖音火山版+剪映+多闪，涵盖抖音短视频多个热门平台的操作和运营的各个环节，带领读者成为抖音短视频领域的行家。 图解教学，提示指点： 手把手案例操作，一步一图，助力读者更直观、更清晰地了解短视频制作方法与技巧，高效学习，实操更得心应手。

本书紧跟时代潮流，涵盖了抖音短视频各个平台的操作和运营的各个环节，以实用为准则，重点讲解行之有效的实际操作和运营方法，着重培养读者的实际操作能力。本书共分8章，全面介绍了抖音、抖音火山版、多闪等平台的基本操作和运营，以及短视频的拍摄与剪辑技巧，内容包括短视频入门、抖音短视频内容策划与平台介绍、拍摄高质量的抖音短视频、抖音火山版使用技巧、剪映剪出美好生活、手把手教你玩转多闪、抖音引流和涨粉技巧、抖音直播等。另外，本书提供了丰富的教学资源，包括教学大纲及PPT课件，以及实例的视频素材文件，供读者学习与使用。本书非常适合短视频和新媒体行业的工作人员使用，同时也可以作为各类社会培训机构的教学用书。

孙良军，2000年开始从事互联网技术的开发，具有多年的电子商务和新媒体营销的经验。在计算机、电子商务、新媒体图书编写方面有丰富的经验，编写的图书教程被多所大中专院校作为教材。 孙素华，短视频博主。从事网络营销多年，精通计算机网络开发技术，在计算机、电子商务、新媒体图书编写方面有丰富的经验。2015年开始转行新媒体、短视频运营实践者，帮助不少中小店主通过短视频营销取得了不错的效果。

第1章短视频入门
1.1从零开始认识短视频
1.1.1什么是短视频
1.1.2短视频的营销优势
1.2短视频的类型
1.2.1短视频渠道类型
1.2.2短视频生产方式类型
1.3短视频带来的发展机遇
1.3.1短视频行业发展特点
1.3.2短视频社交电商模式
1.3.3短视频营销的趋势
1.4短视频的变现方式
1.4.1电商卖货
1.4.2广告植入
1.4.3直播变现
1.5搭建高效的短视频团队
1.5.1短视频人员从业能力要求
1.5.2团队角色
1.6短视频的基本制作流程
第2章抖音短视频内容策划与平台介绍
2.1抖音短视频
2.1.1抖音到底是什么
2.1.2抖音受欢迎的原因
2.1.3抖音让用户着迷的逻辑
2.2策划可持续的优质内容
2.2.1优质内容的特质
2.2.2内容的深度垂直
2.2.3内容的很好细分
2.2.4内容的持续产出
2.3抖音热门内容策划
2.3.1高颜值的主播
2.3.2搞笑段子
2.3.3才艺表演
2.3.4创意特效
2.3.5萌娃萌宠
2.3.6美景分享
2.3.7励志类
2.3.8实用技术
2.4抖音App的界面功能
2.4.1“首页”界面
2.4.2“朋友”界面
2.4.3“消息”界面
2.4.4“我”界面
2.5注册抖音
2.5.1抖音名字
2.5.2抖音简介
2.5.3抖音号头像
2.6安全设置很重要
2.6.1设置抖音密码
2.6.2身份实名认证
2.6.3账号绑定
2.6.4更换已绑定的手机号码
2.7抖音企业号认证
2.7.1抖音认证企业号优势
2.7.2申请企业账号认证
第3章拍摄高质量的抖音短视频
3.1优质短视频的拍摄准备
3.1.1拍出好视频的原则
3.1.2抖音短视频的拍摄技巧
3.2拍摄抖音短视频
3.2.1使用美化功能
3.2.2分段拍摄
3.2.3选择背景音乐
3.2.4使用快/慢速拍摄
3.2.5使用道具拍摄
3.2.6使用即将开始拍摄
3.3抖音短视频后期处理
3.3.1应用滤镜与分屏特效
3.3.2应用时间特效
3.3.3应用贴纸
3.3.4制作音乐卡点效果
3.3.5设置视频封面图
3.4抖音使用技巧
3.4.1抖音开通商品橱窗
3.4.2设置不让通讯录好友看到
3.4.3关闭抖音的消息通知
3.5抖音特效
3.5.1添加下雨效果
3.5.2添加控雨特效
第4章抖音火山版使用技巧
4.1抖音火山版概述
4.1.1什么是抖音火山版
4.1.2进行火山达人认证
4.2使用K歌功能
4.3火山小视频加配音
4.4抖音火山版应用技巧
4.4.1火山小视频提高人气的方法
4.4.2减少无用推荐
4.4.3设置只让粉丝评论
4.4.4用原声录制视频
4.4.5设置开启关注的人发布视频
4.5开通直播的方法和步骤
4.6使用特效功能
4.7创作服务台
4.7.1内容管理
4.7.2互动管理
第5章剪映剪出美好生活
5.1剪映功能介绍
5.1.1认识界面
5.1.2调整素材时间长度
5.1.3切换视频轨道
5.2使用剪映进行视频剪辑
5.2.1添加贴纸
5.2.2更改字幕大小和位置
5.2.3制作慢放视频
5.2.4自动添加歌词
5.2.5设置视频分辨率
5.2.6更换视频顺序
5.3使用剪映制作特效
5.3.1给视频变声
5.3.2制作倒放视频
5.3.3更改视频比例
5.3.4渐渐放大特效
5.3.5添加转场
5.3.6制作卡点视频
5.3.7添加花字
5.3.8剪同款功能
5.3.9画布模糊
5.3.10给视频添加电影感
5.3.11曲线变速特效
5.3.12同时添加多个特效
第6章手把手教你玩转多闪
6.1多闪App
6.2建立多闪群
6.3添加好友
6.4发布随拍
6.4.1添加文字
6.4.2使用模板拍同款
6.5多闪相册
6.5.1我的多闪
6.5.2我的影集
6.6编辑短视频
6.6.1添加贴纸
6.6.2添加配乐
6.7使用道具
6.7.1日常道具
6.7.2定格风景道具
6.7.3可爱萌娃道具
6.7.4情绪表达道具
6.7.5荷塘锦鲤道具
6.7.6趣味宠物道具
6.8设置随拍内容三天可见
第7章抖音引流和涨粉技巧
7.1追热点
7.1.1什么是热点
7.1.2寻找热点的方法
7.1.3抖音怎么追热点
7.1.4追热点的类型
7.2通过抖音互动评论引流
7.2.1评论区引流的话术
7.2.2评论区头像和名字要专业
7.2.3评论区互动技巧
7.2.4如何增加评论的数量
7.2.5如何吸引更多的用户点赞
7.3通过社群提升粉丝留存率
7.3.1清晰定义目标用户群
7.3.2思考社群粉丝的痛点
……

     1.1 从零开始认识短视频 短视频给每个创作者非常大的发挥空间。什么是短视频？短视频营销有哪些优势？下面将逐一介绍。 1.1.1 什么是短视频 短视频是一种视频长度以秒计算，依托移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可在社交媒体平台上实时分享的一种视频形式。短视频不同于文字、音频那种单一的容模式，它融合了文字、音频和视频，使用户在接收内容时更加立体化。 短视频是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现传播。目前，视频是最受互联网使用人群喜爱的内容形式。与纯文字相比，视频更加生动形象，其包含的信息量更大，看视频所花费的精力更少。 市场上的短视频App数量众多，如图1-1所示。 1.1.2 短视频的营销优势 短视频营销是企业和商家借助短视频这种媒介形式进行营销的一种方式。很多企业现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的很好方式之一，开始使用短视频开展市场营销活动。 短视频营销的优势如下。 1.短视频是大脑更喜欢的语言 研究数据表明，大脑处理视频的速度要比纯文字快很多倍。从人体本能来说，比起图像和文字，视频内容集声音、动作、表情于一体，更具视觉冲击力，可以让用户更真切地感受到情绪并引起共鸣。同时，在生活节奏越来越快的时代里，短视频这种碎片化的信息获取方式和社交方式越来越受到人们的欢迎。 2.品牌传播 短视频可以轻松地植入品牌，或在短视频中向用户传递品牌形象，产品形态是多样化的，产品维度可以是人、画面、场景、情节等，用户的接受程度更高，同时用户还可能对广告进行二次传播。图1-2所示为利用抖音进行品牌传播。 3.互动性强 短视频主播可以和用户互动，每个用户都可以对视频进行点赞、转发、评论，用户在评论区对主播及内容进行评论，主播一般会针对评论做出回应，当用户看到自己的评论被回复时，评论的积极性自然就更高了。 提示 随着各大互联网巨头纷纷部署短视频行业，各类短视频App涌入市场，短视频竞争已进入白热化阶段。想要实现可持续发展，就必须投放大量的优质短视频，而短视频往往需要配合背景音乐，音乐的版权及数量是制作短视频时要考虑的必要因素。 1.2 短视频的类型 目前各大平台上的短视频类型多种多样，下面从短视频渠道类型、短视频生产方式来介绍 不同类型的短视频。 1.2.1 短视频渠道类型 短视频渠道就是短视频的流通线路。按照平台特点和属性，短视频可以分为5种渠道，分别是 1.2.2短视频生产方式类型 按生产方式短视频可以分为UGC（用户创作内容）、PUGC（专业用户创作内容）和PGC（专业创作内容）3种类型。 UGC：全称为User Generated Content，指用户创作内容，即普通用户（非专业个人生产者）自主创作并上传内容。这块如果用得好，不仅可以节省很多内容产出成本，而且内容更接近用户群，容易引起共鸣。UGC具有数量大、内容质量参差不齐、商业价值不高的特点。 PUGC：全称为Professional User Generated Content，指专业用户创作内容。专业用户指拥有粉丝基础的“网红”或者有某一领域专业知识的意见领袖。其优势是既具有UGC的广度，又可通过PGC产生的专业化内容更好地吸引、沉淀用户。 PGC：全称为Professional Generated Content，指专业创作内容。通常独立于短视频平台，给用户提供更权威的内容，以转化或吸引更广泛的潜在用户关注。短视频带来的发展机遇 短视频可以记录事件发生时的画面及声音，做到全方位地体现场景，使用户能够与他人进行实时的社交分享，给人们带来了很多发展机遇。 1.3.1 短视频行业发展特点 短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式。近两年，随着移动互联网的普及，短视频以较低的技术门槛，以及便捷的创作和分享方式迅速获得了用户青睐。短视频具有如下特点。 1.短视频发展迅速 短视频用户加速增长，据《中国网络视频精品研究报告（2020）》数据显示，截至2020年3月，中国网络视频用户（含短视频）规模达到8.5亿，占网民整体的94.1％，较2018年底增长1.26亿。其中以“抖音”为代表的短视频异军突起，短视频用户高达7.73亿，在网络视频中占比接近91％。 2.短视频竞争越来越激烈 越来越多的视频制作团队开始加入短视频创作者的行列，竞争越来越激烈，更需要短视频创作者不断学习新的技能，提升团队的创新能力，创作更多优质内容。 3.短视频商业化能力不断提升 短视频能够链接多元场景，在商业变现方面显现强大能力。有数据显示近60％的用户因为观看短视频而产生消费行为。短视频商业变现途径多元化，广告定制、打赏、直播带货等为主要方式。 4.短视频内容将越来越垂直化、专业化 用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求，内容生产行业将出现一批垂直