运动项目市场导论

《运动项目市场导论》是以运动项目市场为本位的新型体育产业经营管理类教材，紧紧围绕运动项目市场特征这一主线。《运动项目市场导论》分为理论篇和实践篇，理论篇由运动项目的起源与发展、运动项目市场概况、运动项目市场环境、运动项目市场结构、运动项目市场运营、运动项目市场创新等六章组成，实践篇介绍了足球、网球、乒乓球、马拉松、高尔夫球、F1赛车和电子竞技等七个运动项目市场。本教材适用于高等院校体育产业管理专业学生，也可作为社会相关领域从业人士的参考书及培训用书。

理论篇
第一章 运动项目的起源与发展 2
第一节 运动项目的起源 3
第二节 运动项目的分类 4
第三节 运动项目的特征 6
第四节 运动项目市场的形成 8
第二章 运动项目市场概况 14
第一节 运动项目市场的内涵与分类 15
第二节 运动项目市场的产品与服务 16
第三节 国外运动项目市场的发展 19
第四节 我国运动项目市场的发展 25
第三章 运动项目市场环境 31
第一节 运动项目市场总体环境 32
第二节 运动项目市场行业环境 34
第三节 运动项目市场竞争环境 37
第四章 运动项目市场结构 42
第一节 运动项目市场结构的类别划分 43
第二节 运动项目市场结构的影响因素 45
第三节 运动项目市场的构成要素 50
第五章 运动项目市场运营 54
第一节 运动项目市场的产业链 55
第二节 运动项目市场的商业模式 57
第三节 运动项目市场的运营方式 62
第六章 运动项目市场创新 71
第一节 运动项目市场创新概述 72
第二节 运动项目市场创新模式 75
第三节 运动项目市场创新风险与趋势 80
实践篇
第七章 足球运动市场 90
第一节 足球运动市场概述 91
第二节 足球运动市场的运营管理 97
第三节 足球运动市场的趋势与创新 107
第八章 网球运动市场 111
第一节 网球运动市场概述 112
第二节 促进网球市场化的关键因素 116
第三节 网球运动市场的运营管理 122
第四节 网球运动市场的趋势与创新 125
第九章 乒乓球运动市场 127
第一节 乒乓球运动市场概述 128
第二节 乒乓球竞赛规则的市场演变及评价 131
第三节 乒乓球运动市场的运营管理 136
第四节 乒乓球运动市场的趋势与创新 139
第十章 马拉松运动市场 141
第一节 马拉松运动市场概述 142
第二节 马拉松运动市场的运营管理 151
第三节 马拉松运动市场的趋势与创新 158
第十一章 高尔夫球运动市场 161
第一节 高尔夫球运动市场概述162
第二节 高尔夫球竞赛规则的市场演变 167
第三节 高尔夫球运动市场的运营管理 169
第四节 高尔夫球运动市场的趋势与创新 176
第十二章 F1赛车运动市场 180
第一节 F1赛车运动市场概述 181
第二节 F1赛车运动市场的运营管理 183
第三节 F1赛车运动市场的趋势与创新 188
第十三章 电子竞技运动市场 192
第一节 电子竞技运动市场概述 193
第二节 电子竞技运动市场的运营管理 199
第三节 电子竞技运动市场的趋势与创新 203
主要参考文献 206