公司品牌形象和国家品牌形象对产品评价的影响研究

字数: 180
装帧: 平装
出版社: 吉林大学出版社
作者: 韩慧林
出版日期: 2023-05-01
商品条码: 9787576802337
版次: 1
开本: 其他
出版年份: 2023

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内容简介

随着技术的进步和生产工艺的日益规范化，产品的同质化现象越来越严重，消费方式由“品质中心”日益转向“品位中心”，消费者在产品评价过程中，不再简单地关注产品的自身属性，开始更多地关注产品背后来源企业和国家的整体实力。本书针对中国的跨国公司，将公司品牌形象和国家品牌形象纳入一个研究模型进行研究，通过分析不同文化背景下的消费者对中国产品的评价过程，重点探究公司品牌形象和国家品牌形象作用边界和条件，提出了跨文化和跨国度情景下公司品牌形象和国家品牌形象对产品评价的作用模型。