当代广告学与整合营销传播第16版

字数: 1128000
装帧: 精装
出版社: 中国人民大学出版社
作者: (美)威廉·阿伦斯,(美)迈克尔·维戈尔德
出版日期: 2023-10-01
商品条码: 9787300321004
版次: 1
开本: 16开
页数: 716
出版年份: 2023

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内容简介

这是一部源于美国畅销全球的广告学著作，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语等多种文字出版发行，受到学界和业界的认可和赞誉。全书分为3篇、19章，探讨了营销战略与广告战略的制定，整合营销的思想贯穿全书之中。详细探讨了广告创作，对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用也作了细致阐述。

第1篇何为广告和整合营销传播
第1章广告和整合营销传播
1.1什么是广告
1.2传播：什么使得广告与众不同
1.3IMC和关系营销
1.4市场营销：确定要使用的IMC讯息类型
第2章概览：广告的功能及其演变
2.1广告的功能
2.2广告的演变
2.3广告如何将产品变成品牌
2.4广告对社会和道德的更广泛影响
第3章概览：经济、伦理和监管
3.1有关广告的诸多争议
3.2经济学：广告如何在市场中发挥作用
3.3广告的社会影响
3.4社会责任和广告伦理
3.5政府对国际广告主的
3.6当前影响美国广告主的监管问题
……

当代广告学与整合营销传播 第16版

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