营销调研与分析

字数: 480000
装帧: 平装
出版社: 厦门大学出版社
出版日期: 2023-09-01
商品条码: 9787561590409
版次: 1
开本: 16开
页数: 332
出版年份: 2023

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内容简介

营销调研与分析是为营销决策服务的，是市场营销中不可或缺的一个环节。本教材紧紧围绕这个主题来构思和设计教材的结构和内容，理论研究与实践方法并重。全书共十五个章节，内容包括市场营销调查概述、市场营销调查过程、市场营销调查类型、探索性调查、确证性调查、测量和尺度、收集数据和问卷、抽样、统计检验、数据的摘要和整理、基于差异的假设检验、基于关系的假设检验、实施营销战略统计分析等。本书可作为高校学生教材，也可供相关市场营销从业人员学习。

第一章市场营销调研概要
第一节什么是市场营销调研
第二节市场营销分析
第三节市场营销调查的种类和作用
第二章市场营销调研过程
第一节市场营销调研类型
第二节市场营销调研的一般流程
第三章市场营销调研方法
第一节市场营销调研方法类型
第二节探索性调研
第三节描述性调研
第四节因果性调研
第五节探索性调研、描述性调研、因果性调研之间的选择
第四章探索性调研
第一节探索性调研的类型
第二节基于二手数据的探索性调研
第三节定性调研方法
第四节观察调研
第五章验证性调查
第一节描述性调查
第二节因果性调查
第六章实验研究法
第一节实验研究的思想
第二节常用的实验设计
第三节实验的开展
第四节实验数据分析和汇报
……