抖音电商直播运营--聚文网

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内容简介

本书围绕直播电商行业近期新发展趋势，结合企业真实需求，采用理论结合实践的形式，全面介绍了抖音直播的全流程操作与运营方法。全书共8章，第1章和第2章主要介绍直播行业发展趋势、抖音平台算法、直播间流量来源、直播团队人员构成等基础知识；第3～第6章主要讲解如何从0到1搭建直播间、电商直播如何策划、新直播间如何起号、如何做好一名主播、直播间数据分析与复盘等直播运营知识；第7章和第8章主要介绍抖音小店入驻和操作的详细步骤，以及抖音直播从开号到卖货的完整流程及操作细节。
本书具有较强的实用性，可作为电子商务、网络营销与直播电商、新媒体等相关专业的教材，也可作为电商相关从业人员的自学参考书。

第1章深入了解直播电商
1.1 直播电商概述与认知
1.1.1 直播电商概述
1.1.2 直播电商产业链
1.1.3 直播电商平台分析
1.2 抖音电商的发展趋势
1.2.1 直播电商的总体发展
1.2.2 行业发展带来的消费新趋势
1.3 上机练习
1.3.1 上机练习一直播平台入口分析
1.3.2 上机练习二不同平台直播间分析
1.4 巩固练习
1.4.1 填空题
1.4.2 选择题
第2章走进抖音直播行业
2.1 抖音电商直播概述
2.1.1 抖音电商定义
2.1.2 抖音电商直播分类
2.2 抖音直播的底层逻辑
2.2.1 抖音直播间的流量层级
2.2.2 抖音直播间的考核机制赛马机制
2.2.3 抖音直播不可触碰的常见规则红线
2.3 抖音直播间的流量来源
2.3.1 抖音直播间的三类流量
2.3.2 抖音直播间三类流量的特点
2.4 抖音直播间的构成
2.4.1 人员构成
2.4.2 货品组合
2.4.3 场景构成
2.5 上机练习
2.5.1 上机练习一抖音直播间分析
2.5.2 上机练习二带货直播间构成分析
2.6 巩固练习
2.6.1 填空题
2.6.2 选择题
第3章从0到1搭建直播间
3.1 做好账号定位
3.1.1 角色定位
3.1.2 运营定位
3.2 如何科学选品
3.2.1 直播间选品的基础逻辑
3.2.2 直播间商品定价策略
3.3 如何搭建场景
3.3.1 直播方式分类
3.3.2 直播间场景搭建及准备
3.4 上机练习
3.4.1 上机练习一定位自己的主播人设
3.4.2 上机练习二策划直播带货实施方案
3.5 巩固练习
3.5.1 填空题
……
第4章直播策划与起号
第5章如何做好一名主播
第6章直播间数据分析与复盘
第7章抖音小店人入驻与设置
第8章抖音直播流程与工具
参考文献

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