化妆品品牌策划与创意--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟，国内消费者的消费行为也更加理性，消费者在购买和使用化妆品时，对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。刘红菊编著的《化妆品品牌策划与创意》以化妆品品牌初创为研究焦点，系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时，本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。
本书可供品牌策划、营销人员、化妆品行业从业人员及对品牌初创期研究感兴趣的读者学习参考，亦可供从事相关学术研究工作的人员参考。

作者简介

刘红菊，北京工商大学数字媒体艺术系副教授，硕士生导师。
主要从事品牌设计及用户体验设计研究，在《装饰》等cssci期刊发表多篇文章，2012年获北京市组织部北京市优秀人才培养资助，受邀为太平洋保险、新华社、中国国际航空公司、哈尔滨银行、国家电网、中国科技馆等大型企业提供用户体验设计培训。从2003年开始，主持和参与了多个品牌设计项目。2014年加入北京工商大学中国化妆品协同创新中心团队，研究化妆品企业品牌策划及形象设计。

第一章品牌环境考察
信息考察
SWOT分析
发现目标消费者
消费者需求分析
消费者参与
研究竞争对手
分析竞争对手战略
远见、创新及核心技术
第二章品牌定位
创造核心价值的中心点
摆脱误区
STP理论及应用
定位的思路与手段
用思维导图做好品牌定位
用头脑风暴法做好品牌定位
品牌的战略和策略
品牌管理
品牌识别
品牌愿景
品牌延伸
品牌定价策略
第三章起个好名字，讲个好故事
品牌命名
品牌要讲述的故事
讲述品牌故事的要旨
确立一个简明的故事要点
故事怎么讲才更可信
好故事从让员工相信开始
内容比技术更重要
LOGO：跨越国界的符号
第四章设计前进之路
VI的重要性
化妆品VI设计原则
化妆品包装设计
宣传册设计
网站设计
关注团队合作
第五章是结束也是开始
O2O：化妆品商业数据化
O2O的核心是线上线下协作
O2O数据打通是基本功
O2O商业组合模式
化妆品品牌如何迎接大数据时代
道德、责任与立场
参考文献

化妆品品牌策划与创意

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足