广告说服力:基于实证研究的195条广告原理--聚文网

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内容简介

斯科特·阿姆斯特朗著的《广告说服力》是所有设计、投放和评价广告人士的指导用书。
本书将说服知识转变为基于证据的原理。阿姆斯特朗教授耗时16年才写成这部巨著，有80多人为《广告说服力》做出了贡献，他们帮助查找相关研究，分析数据，编辑和校对，联系研究者，以确保本书能正确地总结实证研究结果。《广告说服力》对约3000项实证研究结果和50本专业图书进行了总结。利用这些广告原理，广告主能提高创造性和效率。

作者简介

斯科特·阿姆斯特朗，1937年生，1968年获麻省理工学院博士学位，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授，自1968年起，近50年一直在沃顿商学院讲授的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国最杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位最热门、最睿智、最健谈的大学教授”，2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25 000次，其中148篇论文引用次数达十次以上。2016年在香港召开的全球营销大会（Global Marketing Conference）设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖，他作为第一人获奖并致开幕词。
吴国华，美国德克萨斯大学奥斯汀分校广告学博士，曾任职于全球五百强企业华能集团、美国五百强企业第一数据公司，也曾执教于享有盛名的雪城大学纽豪斯公共传播学院。在International Journal of Advertising，Journal of Interactive Advertising和《新闻与传播》等中英文学术期刊发表了20多篇学术论文，是美国《互动广告》期刊的编委。吴国华现任美国加州州立大学富尔顿分校传播系终身副教授，品牌价值传播与研究中心主任。
林升栋，厦门大学新闻传播学院副院长、广告系教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会常务委员，《现代广告》执行主编。

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致谢
导言
证据类型
条件
原理
战略
1 信息
2 影响
3 情感
4 单纯曝光
一般策略
5 抵制
6 接纳
7 讯息
8 注意力
针对媒介的战术
9 静态媒介
10 动态媒介
创造力
评估广告
结论
附录
附录A 将实验证据推而广之所面临的挑战
附录B 《哪条广告优选》（WAPB）中的平面广告数据
附录C 电视广告的非实验数据
附录D 前景理论和说服
附录E 媒介分配方法
附录F 如何选择广告公司
附录G 管理层的演讲：一份基于实证的检查清单
附录H 管理层书面报告：一份基于实证的检查清单
附录I Advertisingprinciples.com网站（AdPrin.com）
术语表
参考文献
索引
说服原理地图

广告说服力:基于实证研究的195条广告原理

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