品牌力创新与实践--聚文网

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内容简介

《品牌力创新与实践》围绕“品牌力创新”，在教育部“新文科建设”和互联网技术突飞猛进的背景下，对“品牌”进行重新定义，站在提升“品牌力”与创新力的战略高度，对品牌和品牌化的科学与艺术进行理论和方法论的阐释与实践研判。该书内容全面丰富，涵盖了“品牌学”的核心理论和全球zhi名品牌的实践创新，系统阐述互联网时代品牌的再定义与品牌力创新理论，具体包括品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌营销、品牌延伸、品牌资产、整合营销传播、互联网品牌等理论工具和方法论的运用实践。该书甄选出9个国际优秀的品牌力创新案例，旨在帮助读者明晰国际品牌管理与创新创业的新研究与实践，让读者透过案例解读领会经典的品牌理论、方法论与新的前沿研究和创新实践。
该书适用于普通高校广告学、管理学、营销学、品牌学等专业本科生与研究生教学。同样，有志于创新品牌力与实践的企事业单位、城市与地区商务和文化部门等相关机构，也能从中汲取有关品牌的经典理论与智慧。

作者简介

杜艳艳，广告学博士、博士后。现任浙江工业大学人文学院副教授，从事传播学研究与教学工作。近年来承担多项省部级课题，已出版学术专著2部，发表专业论文多篇。

第一章关于品牌
第一节何谓品牌
第二节互联网时代重新定义“品牌”

第二章品牌定位
第一节品牌定位的主旨
第二节品牌定位案例——飞鹤再定位

第三章品牌形象
第一节奥格威开启品牌形象时代
第二节品牌形象案例——“非凡英国”

第四章品牌文化
第一节品牌文化递增品牌价值
第二节品牌文化创新案例——方太

第五章品牌营销
第一节品牌创意营销
第二节节日营销创新案例——宜家家居

第六章品牌传播
第一节品牌传播与品牌影响力
第二节国家品牌传播力案例——德国制造

第七章品牌资产
第一节品牌资产管理
第二节奢侈品品牌资产管理案例——Louis Vuitton

第八章品牌延伸
第一节品牌延伸的正确之道与误区
第二节品牌延伸案例——云南白药“新白药、大健康”

第九章整合营销传播
第一节整合营销传播
第二节整合营销传播案例——汉莎航空

第十章互联网品牌生存法则
第一节互联网品牌生存法则
第二节互联网品牌案例——Keep
参考文献

品牌力创新与实践

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