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内容简介

作为一本案例教材，本书也注重理论与实践的衔接。书的前半部分是“观点”，讨论了学界和业界对公共传播行业、公共传播教育与人才培养、公共传播实践的观念转变和实践优化的思考，以及对新世代人群对区域传播品牌文化的调研。第二部分案例分析，是六大主题的近40个经典案例，分为国家与城市传播、环境保护、公共安全、健康传播、群体关怀、生活态度六个章节，通过这样的分类，尽可能覆盖公共传播的核心议题。

作者简介

张洁，中山大学互联网与治理研究中心研究员、副教授。2010—2020年任中山大学新闻传播学讲师、副教授。复旦大学新闻学院博士，中山大学公共管理博士后，中国国际公共关系协会学术工作委员会委员，国家公派南加州大学安纳伯格传播与新闻学院访问学者。2016—2018年担任（国家级）中大-奥美公共传播协同创新人才合作培养基地协调人。主要研究领域有互联网与公共治理，危机传播与风险沟通，公共关系等。著有《社会风险治理中的政府传播研究：变迁、差异与革新》一书，主持完成教育部青年课题“风险争议中的认知差异与风险沟通”，先后在《新闻大学》《现代传播》《国际新闻界》等期刊上发表多篇论文。高明，奥美集团（广州）副总裁，品牌定位和整合传播专家。于2003年加入广州奥美，作为同时拥有公关和广告经验的资深人士，他专长于品牌定位，品牌咨询，整合营销，企业形象建立和声誉维护，环境、社会和公司治理（ESG），企业社会责任（CSR）的实施，危机公关处理等领域，同时也拥有中国品牌出海和互联网营销的经验。2016—2018年担任（国家级）中大-奥美公共传播协同创新人才合作培养基地协调人。

第一部分观点与调研
第一章新媒体环境下的公共传播人才培养
第一节新闻传播教育：从新闻传播到公共传播教育的范式转型
第二节公共传播业界：公共传播机构和传播人的“诚意正心”
第三节行业平台：从引水、蓄水到跨界汇流的人才培养探索之路
第二章新媒体环境下的公共传播实践变革
第一节挑战即机会：浅谈新媒体环境对公益项目的影响
第二节技术采纳与管理创新：谈危机公关管理数码化的尝试
第三节新世代与传统文化：Z世代消费者对传统粤品牌的态度调研报告
第二部分案例分析
第三章国家与城市传播
案例一熊猫频道
案例二这是我的军装照
案例三英国等你来命名
案例四瑞典专号
……

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