非传统营销 2--聚文网

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编辑推荐

《非传统营销》第Ⅱ册是轰动全球品牌界的经典畅销书《非传统营销》的延续，它将带领读者进一步了解更灵活有效、更基于实证的品牌营销方法论。

内容简介

在新兴市场中，品牌到底应该如何增长？营销应该如何有效瞄准整个市场？新顾客从何而来？品牌的心智显著性应该如何打造？为什么必须触达顾客？怎么样有效进行口碑营销？如何建立购买便利性？网购真的不同吗？本书针对这些问题，对包括金融服务业、通讯业、快餐业、超市、时尚零售行业、手机、汽车行业在内的多个领域和品类，及中国、巴西、土耳其、尼日利亚等多个国家进行了广泛深入的研究，发现了其中具有广泛实用性的潜在规律，为企业开展营销提供了借鉴。

作者简介

南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院副院长，教授。研究领域主要涵盖品牌资产、心智显著性、品牌健康指数、广告效果、品牌独特性资产、顾客口碑，以及顾客忠诚度在品牌增长中所起的作用。她是品牌独特性资产方阵的发明者之一，是“心智显著性”指标量化研究的先驱者，《广告研究期刊》（Journal of Advertising Research）全球执行编辑, 同时在另外4种期刊的编辑审查委员会任职。

引言001
致谢003
关于作者004
第一章品牌到底如何增长？007
第二章瞄准（整个）市场035
第三章新顾客从何而来？057
第四章打造品牌的心智显著性079
第五章打造品牌的独特性资产107
第六章必须触达顾客133
第七章口碑营销153
第八章建立购买便利性175
第九章网购真的不同吗？205
第十章新品牌如何获取新顾客？221
第十一章奢侈品牌241
最后的话261
参考文献263
译后记280

非传统营销 2

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