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编辑推荐

本书强调以创业者的方式思考和行动，系统分析创业活动，帮助创业者学习启动和运营初创公司。

内容简介

本书按照教育部《普通本科学校创业教育教学基本要求（试行）》的精神，推动高等教育的创新性和规范性发展。本书强调以创业者的方式思考和行动，系统分析创业活动，帮助创业者学习启动和运营初创公司。全书分为八章，包括认知创业、成为创业者、设计思维、挖掘商业机会、塑造产品原型、设计商业模式、制订营销计划、整合创业资源。本书体例结构规范，贴近创业实际，强调了创业者创新思维和创业能力的培养，并且配备了丰富的案例资源。本书既可以作为全日制本科院校和高等职业院校的创业学教材，也可供怀有创业梦想的人士作为学习与参考用书。

作者简介

吕爽，四川旅游学院创新创业学院院长，副教授，硕士研究生导师，北京大学访问学者。兼任中关村万众创新创业教育产业促进中心数字经济研究院院长，中视新科人工智能产业技术研究院院长，山香投资管理合伙人，北京大学光华管理学院创新创业中心特聘专家，教育部全国万名优秀创新创业导师，欧美同学会（中国留学人员联谊会）朝韩分会理事，中国技术创业协会创新创业专家工作委员会副秘书长，石家庄市政府特殊津贴专家。主编著作9部，主持纵向横向课题71项，获得国家知识产权72项，指导竞赛和个人荣获重量、省级奖项304项，荣获省部级教学成果奖、论文奖、课题奖10项，荣获省级科学技术成果证书40项，主持科技成果转化项目10项。

第1章认知创业
1.1创业的本质
1.2创业的类型
1.3创业型人生
第2章成为创业者
2.1岗位创业
2.2自主创业
第3章设计思维
3.1设计思维概述
3.2设计思维流程
3.3创意类型
第4章挖掘商业机会
4.1市场细分
4.2用户画像
4.3市场规模
第5章塑造产品原型
5.1产品原型概述
5.2原型的制作流程
5.3原型测试
5.4产品发布
5.5产品迭代
第6章设计商业模式
6.1商业模式画布
6.2“互联网+”时代的商业模式
6.3众筹的商业模式分析
第7章制订营销计划
7.1洞悉行业本质
7.2市场营销系统及其发展趋势
7.3产品定价策略
7.4市场测试
7.5渠道招商策略
7.6客户营销策略
7.7从传统到数字的互联网营销
第8章整合创业资源
8.1创业资源概述
8.2创业资源的种类及获取
8.3创业资源的整合
参考文献

创业行动

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