品牌与广告:符号叙述学分析--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

该书属于中国符号学丛书，是一本关于广告学研究的学术专著，是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处——广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发，系统地讨论了品牌与广告的基础理论与近期新趋势，也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题，尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独特属性出发，借用符号学的方法，系统考察广告的表意机制，总结和抽象出广告表意的规律，从而构建系统的广告符号学理论。

作者简介

饶广祥，四川大学文学与新闻学院广告学与符号学副教授、硕士生导师，四川大学符号学—传媒学研究所副研究员。主要研究兴趣是将符号学应用到品牌、广告、商品分析中，尝试从理论上解决上述领域所面临的文化与实践问题。出版专著《广告符号学》，主编符号学论文集《解放的形式》，参与翻译《传媒符号学》（广告符号学部分）。长期从事品牌战略、广告传播咨询工作，曾参与四川移动、四川电信、Burberry中国品牌形象调研、墨西哥国家形象建设等项目。

第一章重新理解广告(1)
第一节广告的符号学定义(1)
第二节公益广告的"公"与"私"(12)
第三节品牌与广告的符号叙述敞开(22)
第四节广告符号学研究的向度(32)
第二章品牌与广告的符号叙述转向(51)
第一节广告的叙述转向(51)
第二节广告的意动性(66)
第三节广告的纪实与虚构(73)
第四节广告述真(80)
第五节广告真知(95)
第三章品牌与广告的情节动力(106)
第一节品牌意义生成的几种模型(106)
第二节巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论(109)
第三节广告对品牌意义生成的推进(114)
第四节广告的情节结构(119)
第四章品牌与广告的符号修辞(130)
第一节多媒介联合表意与广告定调媒介(130)
第二节符号修辞的类型与广告明喻原则(142)
第三节广告反讽(152)
第四节跨层表意与元广告(162)
第五节广告的比喻距离(172)
第六节广告符号修辞的四体演进(181)
第五章品牌与广告的寄生(191)
第一节广告的显性伴随文本——副文本与型文本(191)
第二节广告的生产型伴随文本一前文本、同时文本(195)
第三节广告的解释性伴随文本(198)
第四节顺势广告(204)
第六章品牌与广告的体裁演化(212)
第一节泛广告的界定(212)
第二节泛广告的演进(222)
第三节植入广告的重新理解(234)
第四节原生广告(244)
第七章广告与文化批判的问题(256)
第一节广告的泛艺术化(260)
第二节广告的出位之思(264)
第三节广告过度泛滥的后果(267)
第四节符号消费、异化符号消费与广告伦理(269)
参考文献(273)

品牌与广告:符号叙述学分析

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足