中国企业国际化营销动态能力形成机制研究—

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内容简介

《中国企业国际化营销动态能力形成机制研究：基于知识的视角》的创新之处主要体现在：首先，基于知识视角剖析了企业国际化营销动态能力的形成机制。将资源进一步细化为知识，创造性地搭建了市场知识的维度一知识整合机制一营销动态能力的理论框架，有助于打开从知识到能力的“过程黑箱”。其次，拓展了企业国际化的理论边界。重点研究中国企业逆向国际化中相关能力的构建，尤其是营销动态能力的构建，进一步丰富和发展了国际化相关理论和知识管理理论。再次，丰富了营销动态能力的相关研究。探讨了企业市场知识的维度对企业营销动态能力的影响，表现为市场知识的宽度和市场知识的深度对营销动态能力的影响，体现了企业市场知识的层次性，具有一定的理论创新意义。最后，提出了国际化的中国企业构建合适的知识整合机制的管理建议。提出了“知识-知识整合机制-能力”的链条，强调仅仅拥有知识是不够的，应该在企业内部建立相应的知识整合机制，提升市场知识的吸收、转化、整合的能力。

作者简介

张殉，女，管理学博士，河海大学商学院讲师，硕士生导师。2003年于合肥工业大学获工学学士学位，2006年于南京大学获管理学硕士学位，2014年7月于南京大学获管理学博士学位。现主要研究方向为知识管理、国际营销和战略等。主持国家及省部级科研项目4项，参与国家及省部级科研项目2项。
徐彪，男，管理学博士，南京大学政府管理学院副教授，硕士生导师。研究方向为卫生经济、战略管理等。主持国家及省部级科研项目6项，参与国家及省部级科研项目多项。

第一章绪论
第一节问题的提出
第二节研究意义
第三节技术路线
第四节研究方法
第五节研究内容与结构安排
第六节可能创新之处
第二章文献述评与概念界定
第一节企业的国际化理论
第二节动态能力相关文献
第三节企业的营销动态能力
第四节知识管理与市场知识获取
第五节知识整合机制
第六节组织结构
第七节组织文化
第八节营销动态能力形成机制研究
第九节相关研究及小结
第三章理论框架与实证模型
第一节理论依据与研究假设
第二节模型构建
第三节小结
第四章研究设计与数据准备
第一节研究方法的选择
第二节研究变量的测量
第三节数据来源
第四节数据分析方法
第五节小结
第五章数据的分析
第一节数据的描述性统计分析
第二节各变量企业统计差异分析
第三节变量测量的效度分析
第四节探索性因子分析和信度检验
第五节正式问卷的验证性因子分析
第六节正式问卷中量表的信度检验
第七节小结
第六章研究假设检验
第一节相关性分析
第二节中介效应分析
第三节调节效应分析
第四节实证结果汇总
第五节小结
第七章结论与展望
第一节研究结论
第二节理论贡献
第三节管理启示
第四节研究局限与展望
参考文献
附录
附录A 预调查问卷
附录B 正式调查问卷

中国企业国际化营销动态能力形成机制研究——基于知识的视角

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