超级IP--聚文网

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内容简介

《超级IP》不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；《超级IP》的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维，不是产品。产品是载体，思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者，如果你认为自己的创意能力足够强，只要学会了这种跨界整合的大IP思维，那么即便你身无分文，也能做出自己的超级IP。

作者简介

高德，高德调查公司创始人。在过去的十几年中，他一直从事管理咨询工作，为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务。尤其在管理的计划、决策与执行环节，作者拥有丰富的经验，很多世界五百强企业的中高层管理者都接受过他的指导。著有《超级IP：互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。

第一章如何理解超级IP
01“因为爱去买，不是因为需要？”/002
02爆款策略/013
03形象授权/018
04创新法则/024
第二章商业的现实
05被杀死的想象力/030
06平台困境/038
07免费的危机/045
第三章创意革命
08创意IP/060
09翻转的长尾/064
10品牌即场景/070
11小创意也可以制造大IP/076
12创意共享/080
第四章跨界营销
13产品型社群/088
14大IP思维/093
15去中介化/104
16新媒体的IP盛宴/112
第五章创业的新起点
17为什么你输了/118
18构思你的IP产业链/132
19平台商业模式/136
20不走寻常路/147
21超级IP的回报/152
第六章赢者通吃
22“一分货十分钱”/156
23粉丝社群/160
24你的新媒体模式，不是别人的/166
25是机会，也是陷阱/172
第七章创造超级IP
26用户思维/180
27工匠精神/184
28品牌叠加效应/188
29全民“WIFI时代”的IP帝国/192
30从跨界到无界/198

超级IP

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