ZARA的创新革命--聚文网

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内容简介

这是一本客观介绍Zara创始人阿曼西奥奥尔特加传奇创业人生的书。从一个出身卑微之家的男孩成长为如今执掌时尚帝国的巨富，到底是有什么特殊的信念支撑着他一路奋斗到如今的商业巅峰状态，几度挤入世界首富之位。Zara为什么不做广告也会有超越广告给予的认知度？它的橱窗摆放和门店选择有什么秘密？它是怎样做到零库存的？它用了什么技巧可以让顾客在短时间内决定购买？本书将一一为读者解密，在轻松、有趣的阅读中探寻Zara成功的商业机密。

作者简介

大卫·马汀内斯(DavidMartinez)本科毕业于西班牙巴塞罗那拉蒙·鲁尔大学布兰奎尔纳传播学系新闻专业，并在法国巴黎索邦大学完成国际新闻专业的相关学业，其研究方向是关于欧洲构建、法国和近东政治经济的报道以及关于成功企业的概况介绍。此外，他还持有经济新闻学和国际新闻学的硕士学位，先后在西班牙《国家报》《加泰罗尼亚报》《ABC》《理智报》《拓展报》《经济学人》和电子日报《机密报》工作。他自2010年起担任西班牙《先锋报》的撰稿人，并负责协调该报电子版的经济和国际版块。

一奥尔特加-高纳：卑微之家
举家定居拉科鲁尼亚
阿曼西奥的第一份工作
跳槽拉马哈
GOA和夹棉睡衣

二ZARA的酝酿
品牌的诞生
第一家ZARA店
生意秘诀：快速反应
源源不绝的服饰供应

三ZARA的发动机：员工、门店和顾客
ZARA的员工培训
门店：潮流的空间和汇集
全球平价服饰：无广告式销售
顾客决定潮流
广泛的商品图录
ZARA门店的独到之处
生态高效店的新模范

四ZARA门店模式的全球输出
在亚洲和美洲的扩张
ZARA的加盟制
服装制造和道德准则
一家秉持社会公正的国际公司
服装制造中的健康保障
ZARA参与的人道主义项目

五制衣间和顾客之间无中间商
时装系列VS时装季：ZARA的重大举措
生产、物流和配送
供应商集群

六阿曼西奥·奥尔特加在ZARA留下的个人足迹
ZARA专业人员的工作
领导团队：过去和现在
阿曼西奥·奥尔特加的继承人问题

七Inditex：ZARA及其姊妹品牌
ZARA
Lefties
Pull&Bear
MassimoDutti
Bershka
Stradivarius
Oysho
ZARAHOME
Uterqüe
未来项目

结论
参考文献

摘要

ZARA的创新革命

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