现代市场调查与预测(第3版)

建立和完善社会主义市场经济体制是21世纪初的战略任务。随着社会主义市场经济体制在我国逐步建立与完善，企业由政府部门的附属物变成自主经营、自负盈亏的独立法人实体单位。从计划经济走出，步入市场经济海洋，市场的功能和作用也受到企业的重视与关注。企业进入市场，若要在激烈的市场竞争中取胜，就要正确地做出选择和决策。任何企业都希望尽可能正确地预见未来。企业在做出选择和决策时，要考虑的不是现在而是将来的市场环境条件，要衡量的不是现在而是将来的效果，这意味着任何企业决策都不可避免地伴随着市场调查与市场预测，特别是在今天大力发展社会主义市场经济的条件下，市场调查与市场预测显得尤为重要。为 本书以介绍方法为主，结构清晰，内容精炼，通俗易懂。书中引用大量的实例说明方法的运用，使学习者易于操作和掌握市场调查和市场预测的方法、技术。

    第一篇  基本理论 第一章  导论     第一节  市场与企业／3     第二节  市场调查的必要性／8     第三节  市场预测与企业决策／12     第四节  市场调查和预测学科的发展与应用／15 第二章  市场调查基本理论     第一节  市场调查与市场营销信息系统／30     第二节  市场调查的含义与特征／34     第三节  市场调查的内容与类型／37     第四节  市场调查的原则与程序／50 第三章  市场预测基本理论     第一节  市场预测的含义与作用／6l     第二节  市场预测的基本原理与原则／63     第三节  市场预测的种类与内容／67     第四节  市场预测的基本程序／73     第五节  预测精度及其提高途径／75     第二篇  市场调查方法 第四章  文案调查     第一节  文案调查的含义与要求／83     第二节  可用信息的范围／87     第三节  文案调查的程序／88     第四节  文案调查的方式与方法／89     第五节  文案调查的原则与评价／92 第五章  实地调查     第一节  实地调查方法之一：访问法／96     第二节  实地调查方法之二：观察法／107     第三节  实地调查方法之三：实验法／109     第四节  实地调查方法之四：动机调查，115     第五节  实地调查的组织方式／120 第六章  抽样调查     第一节  抽样调查的概念与作用／127     第二节  抽样调查常用的几个概念，128     第三节  抽样误差的概念与计算方法／130     第四节  抽样调查的组织形式／134     第五节  抽样数目的确定／138      第六节  全及总体资料的推算／139 第七章  问卷调查     第一节  问卷的定义与作用／145     第二节  问卷的格式和设计／147     第三节  问卷设计技巧／151     第三篇  市场预测技术 第八章  资料的整理、分析与处理     第一节  资料的整理／169     第二节  资料的分析／175     第三节  资料的处理／177     第四节  调查报告的撰写与沟通／181 第九章  定性预测方法     第一节  推算预测法／187     第二节  集合意见法／195     第三节  专家调查预测法／198     第四节  预警分析法／201 第十章  时间序列预测法     第一节  时间序列预测法概述／206     第二节  平滑预测法／208     第三节  趋势延伸预测法／211     第四节  季节指数预测法／220 第十—章  回归分析预测法     第一节  回归分析预测法概述／226     第二节  一元线性回归分析预测法／227     第三节  多元线性回归分析预测法／232     第四节  非线性回归分析预测法／235 第十二章  市场预测的深化：企业决策     第一节  企业决策的含义与类型／241     第二节  企业决策机制与决策原则／247     第三节  企业决策技术概述／254     第四节  几种常见的决策硬技术／261 主要参考书目

    第一章  导论     第一节 市场与企业     一、市场与市场经济 （一）市场的概念 市场是商品经济的范畴，是以商品交换为基本内容的经济联系形式。在商品经济条件下，交换产生和存在的前提是社会分工和商品生产。由于社会分工，不同的生产者分别从事不同产品的生产，并为满足自身及他人需要而交换各自的产品，从而使一般劳动产品转化为商品，使产品生产也转化为商品生产。正是在这一条件下，用来交换商品以满足不同生产者需要的市场应运而生。因此，市场是商品经济条件下社会分工和商品生产的产物。市场与商品经济有着不可分割的内在联系。从人类经济发展过程看，不论哪种社会，只要有商品经济，有社会分工和商品生产，就必定存在市场。 市场又是历史的范畴，是随着社会生产力和商品经济的发展而不断发展的。在生产力和商品经济发展的不同阶段，由于商品交换的深度、广度不同，市场的内涵、范围及作用也存在着显著差异。在商品经济的萌芽阶段，由于生产力水平极其低下，人们只能以少量的剩余产品，个别地、偶然地进行交换。此时，市场尚没有形成固定的场所，仅仅表现为剩余物占有者相互让渡占有物的意志行为。     ……