新媒体广告营销案例集(第二辑)

装帧: 平装
出版社: 经济管理出版社
作者: 郭斌, 王成慧著著
出版日期: 2020-04-01
商品条码: 9787509663257
开本: 其他
版次: 1
页数: 273
出版年份: 2020

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内容简介

本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例, 归纳其广告内容特色、营销方法创新、有效传播经验, 总结现有媒体广告推广营销中的不足, 以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到一定的借鉴作用。因此, 在编写时, 也力图体现以下三个方面的特点: (1) 整体性。相关案例的别写不仅仅描述其广告营销的全过程, 而且要集中论述广告营销战略的具体制定、新媒体传播手段的选择及使用、以及如何评价其实施效果等, 力求全面阐述其广告营销策略。(2) 新颖性。涉及案例是经过精心筛选而编辑的, 既包括欧珀 (OPPO)、汰渍、北冰洋等传统品牌, 也搜集了最新涌现的案例如支付宝、豆瓣、网易云音乐等。(3) 可读性。案例编写通俗易懂, 情节描写详实且具吸引力, 可使读者逐渐浸入其中, 获得身临现场的真实感受, 达到引发思考, 便于总结并对广告营销实践具有参考价值等目的。