20世纪平面广告设计研究

《20世纪平面广告设计研究》探讨的主题——平面广告的设计观念与形态在商业性与艺术性的博弈过程中如何走向转换、融合。
《20世纪平面广告设计研究》以商业与艺术的双重视角，从市场经济、科学技术发展水平以及广告产业的自身发展等方面对平面广告设计进行了多重维度的检视，并对20世纪平面广告设计观念及形态的发展演变作了历史性考察，划分出几个主要发展阶段，并对分期依据进行了阐述。

前言
导论
第一节 现代平面广告设计存在的问题
一、平面广告设计理念的认识误区
二、广告设计观念与形态的理论研究较少
第二节 20世纪现代平面广告设计研究的意义
一、广告设计理论方面的意义
二、平面广告设计实践方面的意义
第一章 20世纪平面广告设计演进历程
第一节 历史考察的双重视角
一、广告设计商业属性的利益追求
二、广告设计是艺术语言的视觉表达
第二节 演进检视的多重维度
一、艺术思潮与平面广告设计演进的内在联系
二、营销传播环境的变迁对平面广告设计的影响
三、广告观念的演进对平面广告设计实践的促进
第三节 20世纪平面广告四个演进阶段的历史分期
一、历史分期的依据
二、历史分期
第二章 艺术至上：20世纪平面广告设计的逻辑起点
第一节 20世纪初西方社会的经济与市场
一、西方社会的商业化进程
二、20世纪初西方社会的市场状况
第二节 “商业绘画”广告的兴起及早期特征
一、从“文字说明”到“商业绘画”
二、“商业绘画”思潮的勃兴
三、“商业绘画”广告的典型特征
第三节 艺术至上：20世纪初的平面广告设计
一、20世纪初平面广告“设计”概念的提出
二、“艺术至上”平面广告设计观念与形态
三、“艺术至上”设计理念的缺憾
第三章 从“艺术至上”到“功能主义”的转换
第一节 经济危机与早期市场学的核心视点
一、经济危机与市场衰落
二、推销与销售促进成为市场学的核心视点
三、广告推销观念的形成与发展
第二节 艺术设计理念向“功能主义”的转变
一、现代艺术思潮对现代设计的影响
二、“功能主义”设计理念的孕育
三、“功能主义”设计理念在欧洲的蔓延与发展
四、“功能主义”设计理念对美国广告的影响
第三节 平面广告设计中“功能主义”的演进与呈现
一、平面广告设计对“功能主义”观念的认同
二、欧洲平面广告设计中的“功能主义”形态
三、美国平面广告设计中“功能主义”的呈现
第四章 艺术与功能的融合
第一节 市场环境与营销观念的变迁
一、经济复苏与企业全球化发展趋势
二、市场环境从卖方向买方的转移
三、以消费者为主导的市场营销观念的确立
第二节 媒介环境的变化与传播观念的转型
一、日益复杂的媒介环境
二、传播学理论的新发展
第三节 广告观念与设计观念的重建
一、功能主义的反思
二、从“诉求”走向“创意”
第四节 艺术与功能相融合的平面广告设计形态
一、日本特色的平面广告设计“双轨制”
二、美国平面广告设计的“创意”高潮
第五章 平面广告设计多元融合的发展路径
第一节 商业与艺术：平面广告设计的两大属性
一、平面广告设计的双重追求
二、商业与艺术：平面广告设计的博弈
第二节 现代平面广告设计多元融合的实现背景
一、数字化媒体改变了广告传播方式
二、传播学、广告学理论的发展
三、市场的多元需求
第三节 现代平面广告设计的多元融合趋势
一、多元融合的平面广告设计观念的兴起
二、多元融合的平面广告设计形态
结语