广告精准投放

移动互联网不仅使企业可以更好地与用户连接，而且还将用户进行了精准的细分。对企业来说，进行品牌营销最重要的并非做大做全，而是尽可能地垂直细分化，将品牌广告精准投放到潜在的目标用户面前。例如，豌豆荚可以根据用户的APP使用喜好，向用户推荐相关信息；科大讯飞可以根据语音技术的研究，进行情景化营销；有道词典在翻译功能的基础，可以扩展在线教育服务；等等。如何进行精准的影响，提升移动互联网广告营销的价值，是广告主和移动互联网平台都不得不思考的问题。企业可以利用移动社交平台进行广告，可以进行多屏互动的广告营销，可以尝试播放与购物结合的场景营销模式，可以通过程序化购买进行精准投放，等等。

李斌，博士，文化新经济的践行者，前海文化新经济中心(深圳)有限公司总经理，法国尼斯大学博士，长江商学院EMBA。曾在多家国内外上市公司担任高级管理人员，拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪很好商业模式资深评委，开发出有名的《企业靠谱的融投资系统》，著作包括《移动营销新方法论》，在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章，如《项目管理方法论在创业过程中的有效应用》。李斌博士致力于运用文化新经济理论模型，通过融投资、创业辅导、管理咨询等相结合的方式，助力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目，其中，峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到投资人的青睐。

前言
第1章移动广告：一场数字化营销领域的新兴革命/1
1.1精准投放：移动广告时代的来临/1
移动广告的内涵与发展历程/1
移动广告的主要特点与原则/6
风口：2000亿的市场规模/8
互动：移动广告的基本特征/12
移动互联网广告的四大误区/16
1.2移动互联网广告的商业价值/20
移动广告引爆新一轮营销革命/20
多屏时代的移动营销新体验/23
移动广告改变商业与生活/29
移动广告的未来发展趋势/31
百度移动广告的商业布局/33
1.3移动互联网广告实现精准投放的策略/38
慎重检测广告位的价值/38
衡量广告位价值的因素/40
互联网广告的投放流程/41
个性化的精准投放策略/45
1.4大数据时代的广告业变革/48
大数据时代的精准投放/48
传统广告思维的变革/51
大数据在广告营销中的价值/54
大数据在广告营销中的应用/56
亚马逊的大数据广告玩法/58
第2章原生广告：广告即内容，内容即广告/63
2.1原生广告：下一场营销革命/63
原生广告的崛起/63
原生广告的三大属性/67
原生广告的主要特点/69
原生广告的四大流派/71
2.2原生广告的本质：内容营销/78
广告与内容的完美结合/78内容营销的优选形态/81
传统媒体的自我救赎/85
用户主动参与的原生广告/87
2.3移动互联网时代的内容营销/91
内容营销模式的迭变/91
原声广告PK传统营销/93
品牌内容营销的主要趋势/97
内容营销的实践案例/102
第3章跨屏营销：多屏时代的精准营销法则/106
3.1决战多屏：“三位一体”的营销新模式/106
多媒体环境下的广告营销生态/106
多屏融合下的消费者行为模式/110
广告主如何实现多屏整合营销？/113
3.2读屏时代：颠覆你的营销想象/116
跨屏广告：重构传统营销模式/116
跨屏广告营销的主要特点/118
移动互联网时代的跨屏广告营销/119
3.3跨屏营销时代的广告投放策略/123
跨屏互动：吸引消费者参与跨屏/123
跨屏追踪：精准聚焦用户需求/129
跨屏实战：如何玩转跨屏营销？/132
互联网视频营销的八种思路/136
第4章程序化购买：开启数字化广告营销新格局/142
4.1程序化购买：数字营销的未来主导者/142
什么是程序化购买？/142
数字化广告精准投放时代/144
程序化广告购买的发展趋势/146
广告主如何拥抱程序化购买？/148
4.2从概念到价值：一场势不可当的营销变革/151
互联网巨头的营销新战场/151
程序化购买的价值在哪里？/155
揭秘未来程序化购买生态链/158
程序化购买需要解决的三个问题/161
4.3大数据时代的程序化广告购买模式/164
RTB模式：实时竟价广告/164
PMP模式：品牌营销的利器/165
PDB模式：私有程序化购买/167
第5章社交广告：社交媒体时代的营销变现/169
5.1社交媒体时代的营销裂变/169
社交广告的发展历程/169
社交广告如何引发消费者共鸣？/173
Facebook的精准广告投放策略/175
5.2社交大数据：营销背后的精准投放/181
数据挖掘与精准投放/181
广告主与消费者的创意互动/183
群体的智慧：分享与沟通/184
5.3如何利用社交媒体进行广告营销？/187
制定有效的社交媒体营销方案/187
社交媒体广告营销的6个步骤/191
第6章APP广告：指尖上的营销新引擎/196
6.1APP崛起：企业品牌营销的新路径/196
国内APP应用的生存现状/196
APP广告的主要投放形式/198
品牌APP广告营销的价值/201
APP广告传播的困境与破局/203
6.2移动APP广告营销实战策略/207
精准定位：APP应用的分类/207
根据广告特性选择投放平台/211
广告主如何投放APP广告？/213
APP广告效果评估的三个维度/215
第7章微电影营销：商业与艺术的无缝对接/218
7.1“微”时代的广告营销新模式/218
微电影兴起的原因与特征/218
微电影未来发展的四个方向/220
互联网时代的微电影传播/222
微电影营销VS传统广告营销/224
支付宝的微电影广告营销策略/226
7.2新媒体时代品牌的微电影广告营销策略/231
品牌诞生初期：优选化品牌认知/231
品牌成长期：提升品牌的竟争力/234
品牌成熟期：增强与维护品牌信誉/236