影视广告实务--聚文网

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内容简介

为适应高校教学的需要，本书采用理论与实务操作相结合的方法，将影视广告做系统的阐述，书中采用近期新的案例分析，具有形象性和趣味性。观点新颖、内容简洁、条理清晰、案例剖析新颖易懂。新媒体时代的要求将当今的网络广告现象和操作方法融入教材中。强调引进近期新的学术理论来阐释一些影视广告现象，如微电影在传统的广告学书籍中是不被提起的，本书将对微电影进行专门的分析。

第1章影视广告概述
第1节广告的概念
第2节影视广告的概念
第2章影视广告发展历史
第1节国外影视广告发展历史
第2节中国影视广告发展历史
第3章影视广告特征
第1节影视广告的分类
第2节影视广告的特点
第4章影视广告策划
第1节影视广告策划流程概述
第2节市场调查躺
第3节市场细分与产品定位
第4节营销战略与媒介投放
第5节影视广告策划书的写作
第5章影视广告创意
第1节影视广告创意特征
第2节影视广告创意的创作理念
第3节影视广告创意表现方法
第4节影视广告创意思维技巧
第6章影视广告脚本创作
第1节影视广告脚本概述
第2节影视广告脚本的几种形式
第7章影视广告拍摄
第1节前期准备工作
第2节影视广告的拍摄
第3节影视广告的拍摄技巧
第8童影视广告视听语言
第1节镜头的运用幅
第2节色彩的运用
第3节光的运用
第4节声音的运用
第9章影视广告制作
第1节整理素材
第2节画面剪辑
第3节影视广告蒙太奇
第4节长镜头的使用
第5节特效处理
第6节听觉语言编辑制作
第10章视动画广告
第1节影视动画广告的价值
第2节影视动画广告的制作流程
第3节常见行业影视动画广告案例
第11章微电影呈现的影视广告
第1节微电影广告诞生语境分析
第2节当前微电影广告的利弊分析
第3节微电影广告的创意与策划方法
第12章影视广告法制管理和道德规范
第1节广告法制管理
第2节广告道德规范
第3节广告审查制度

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