2021中国电视剧发展报告

* 本书不仅具有学术和理论价值，还对行业发展、市场培育具有重大的现实意义。* 全书面向电视剧产业链的各个主体环节从业者，覆盖高校影视传播、文化传媒专业教师、学生及专业咨询机构研究人员，为国家管理部门提供决策参考。* 对于金融机构、保险机构、影视制作机构、相关政府管理机构人员，以及导演、演员、观众、学者和营销方、发行方从业人员等众多读者来说，本书也具有理论价值和实用价值。

本书立足中央广播电视总台重量旗舰平台的引领作用，以学术笔触镜鉴全行业发展实况，以丰富的观察视点和严谨求实的学术态度，围绕电视剧生产、创作、传播、营销、国际传播、年度趋势等九个方面展开全方位梳理。结合量化研究与质化访谈，辅以数据、现象和案例，铺设多元而归一的报告脉络，具有较高的参考价值。具象阐述了电视剧艺术创作在题材特征、审美特征、叙事结构、视听语言四大方面呈现出的新的时代特征。通过优秀国产电视剧青年影响力调研，深度解构国产电视剧的艺术创新与青年共情密码。全书多维阐述2021年中国电视剧创作与产业发展态势，为未来影视发展提供科学依据。

中央广播电视总台影视剧纪录片中心承担着总台出品电视剧的创制播出、与外界合作电视剧的联合制作与播出、国内外优质电视剧的购买与播出以及总台播出的电视剧与纪录片、总台出品电影的全媒体宣传、传播等相关职能。近年来，影视剧纪录片中心聚焦“努力打造国内很好、世界一流的影视剧纪录片生产播出平台”的目标，持续强化精品剧作原创力度，推出了《跨过鸭绿江》《大决战》等一系列收视效果与社会口碑双赢的精品剧作。中央广播电视总台创新发展研究中心紧紧围绕“不错大脑”“创新发动机”和“传媒风向标”三大定位，广泛开展理论探索和创新实践，负责全台创新体制机制建设，组织创新节目研发，管理创新研发资金，承担事业产业发展战略研究以及期刊报纸相关工作。

第一章新时代、新国剧、新主流：2021中国电视剧发展态势分析
一、强化质量目标，弱化数量指标
二、献礼剧创作：尊重历史、植根现实、坚守审美
三、新主流创作推动主流价值与主流市场的结合
四、向上、向善、向前、向美的温暖现实题材
五、类型剧题材多样化拓展
六、主流平台的价值引领作用充分释放
七、推进精品国剧全球传播
第二章电视剧发展的政策规制和媒介环境
一、持续推进供给结构优化
二、强化引导与治理
三、多窗口传播与分众需求
四、新技术智能化革新
第三章高质量发展的电视剧生产
一、电视剧备案
二、电视剧发行——现实题材电视剧占据主导位置
三、类型分析
四、网络剧备案——网络剧市场走势向好，都市题材成为主流
第四章主旋律大背景下多样化的电视剧创作
一、题材特征：党史题材电视剧拓展历史和艺术书写空间
二、艺术创新：人文化、诗意化、类型化的多维探索
三、新结构、新角度、新视点
四、追求审美表达
五、增强视听呈现感染力
第五章多屏互动、正向反馈的电视剧传播
一、电视端传播
二、网络端传播
三、综合数据分析
第六章新媒介环境下的电视剧营销
一、“新主流+年轻态”：青年文化赋能长尾价值释放
二、“短视频+话题点”：立体式营销矩阵的样态迭代
三、“她题材+情感价值”：题材营销的性别逻辑与跨域联动
第七章总台精品化电视剧战略成就斐然
一、总台精品剧生产
二、总台精品剧播出情况
三、总台精品剧社会反响
四、总台精品剧战略实施
第八章全方位突破的电视剧国际传播
一、优质视听内容有助加强国际传播能力建设
二、国剧出海新趋势
三、国剧品牌认可度提高，精品剧路线指引发展方向
四、提升剧集国际传播力的路径
第九章人民至上、精品引领的中国电视剧发展趋势
一、主题剧创作走向常态化与精品化
二、头部作品规模的进一步扩张
三、更多类型题材百花齐放
四、严肃文学改编创作未来可期
五、“短”新品类开辟视听蓝海
六、主流平台效能进一步凸显
七、多窗口传播规范化
八、国际认同力进一步提升
九、大众市场与分众市场形成有效互补
十、商业化的美学转向
附件一2021年度优秀国产电视剧青年影响力调研
一、样本分析
二、2021年度青年观众喜爱的十大国产电视剧
三、2021年度青年观众喜爱的十位国产电视剧演员
四、2021年度青年观众印象最深的十名电视剧角色
五、2021年度青年观众全程观看的十部国产电视剧
六、青年观众观看电视剧的主要渠道和平台
七、影响青年观众选择视频网站的因素
八、青年观众最感兴趣的国产电视剧题材
九、青年观众最感兴趣的与电视剧相关的视频内容
十、青年观众为电视剧相关产品付费的意愿
十一、青年观众了解电视剧相关信息的主要渠道
十二、青年观众最重视的优质国产电视剧审美特征
十三、2021年度青年观众眼中的优质国产电视剧关键词
十四、青年观众观看电视剧的习惯
十五、青年观众观看电视剧的场景和目的
十六、青年观众最看重的电视剧相关元素
十七、影响青年观众持续收看电视剧的因素
十八、影响青年观众收看电视剧的传播途径
十九、青年观众对优质国产主旋律电视剧传播效果的看法（一）
二十、青年观众对优质国产主旋律电视剧传播效果的看法（二）
二十一、优质国产主旋律电视剧对青年观众的影响
二十二、优质国产电视剧对青年观众的影响（一）
二十三、优质国产电视剧对青年观众的影响（二）
二十四、青年观众的境外电视剧收视范围
二十五、青年观众观看不同类别经典电视剧的频率
二十六、青年观众最重要的娱乐方式
二十七、2021年度优秀国产电视剧青年影响力调研总结
附件二2021年度中国重点电视剧案例分析
《大决战》案例分析
一、剧集概述
二、数据分析
三、艺术特征
四、创作特征
五、观众反馈
六、社会影响力
《跨过鸭绿江》案例分析
一、剧集概述
二、数据分析
三、艺术特征
四、创作特征
五、观众反馈
六、社会影响力
《觉醒年代》案例分析
一、剧集概述
二、数据分析
三、艺术特征
四、创作特征
五、观众反馈
六、社会影响力
《叛逆者》案例分析
一、剧集概述
二、数据分析
三、艺术特征
四、创作特征
五、观众反馈
六、社会影响力
《山海情》案例分析
一、剧集概述
二、数据分析
三、艺术特征
四、创作特征
五、观众反馈
六、社会影响力
《流金岁月》案例分析
一、剧集概述
二、数据分析
三、艺术特征
四、创作特征
五、观众反馈
六、社会影响力
《小舍得》案例分析
一、剧集概况
二、数据分析
三、艺术特征
四、创作特征
五、观众反馈
六、社会影响力
《乔家的儿女》案例分析
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