面向网络社群的团购机制创新研究

本书基于经济学、市场营销学、社会心理学以及消费者行为学等相关理论，通过调研分析大量的网络团购社群数据，综合运用数学建模、仿真实验、案例研究、实证研究、结构方程等多种研究方法，对面向网络社群的团购运行机制、网络团购效益优选化必要条件、网络社群认同对团购效益优选化影响机制、网络社群信息传播扩散绩效影响机制等关键问题进行了深入地研究。研究成果对从事网络团购的相关企业和平台科学地运用网络团购社群的资源优势，充分发挥网络团购的机制设计优势，提高网络团购经营绩效和保持用户忠诚度具有重要的理论意义和现实指导意义。

张鹏，1975年出生，博士，内蒙古科技大学经济与管理学院市场营销系教师。2013年毕业于中南大学商学院，获得管理学博士学位。长期从事市场营销管理、电子商务、消费者行为学等方面的教学与研究，主持并参与国家自然科学基金、国家社会科学基金等多项课题，在SCI以及核心期刊发表学术论文数篇。

1绪论
1.1研究背景
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1.3研究方法与研究思路
1.3.1研究方法
1.3.2研究框架
1.4研究创新
2理论基础与文献综述
2.1网络团购
2.1.1网络团购的内涵
2.1.2网络团购产生的原因
2.1.3网络团购的模式
2.1.4中国网络团购市场发展现状
2.1.5网络团购的相关研究
2.2网络社群的研究
2.2.1网络社群的内涵
2.2.2网络社群的分类
2.2.3网络社群功能与效益
2.3群体认同机制
2.4消费者商品信息分享效率
2.5文献综述评论
2.6小结
3网络团购效益优选化必要条件研究
3.1证明问题
3.2模型构建
3.3模型推导
3.4结论讨论
3.5小结
4社群认同对网络团购效益优选化影响的理论模型
4.1身份认同影响因素
4.1.1社会分类对身份认同的影响
4.1.2相互依赖对身份认同的影响
4.1.3群际比较对身份认同的影响
4.2纽带认同影响因素
4.2.1人际互动对纽带认同的影响
4.2.2个体信息公开对纽带认同的影响
4.2.3兴趣相似性对纽带认同的影响
4.3个体对团购信息的认同影响因素
4.4团购信息分享者组团自我效能感影响因素
4.5社群团购信息分享效率影响因素
4.6商品属性的调节效应
4.7理论模型构建
5实证方法设计与数据收集
5.1研究变量定义与测量
5.1.1身份认同影响因素的测量
5.1.2纽带认同影响因素的测量
5.1.3身份认同的测量
5.1.4纽带认同的测量
5.1.5个体对群内分享的团购信息认同度的测量
5.1.6信息分享者组团的自我效能感测量
5.1.7群内消费者间团购信息分享效率测量
5.1.8商品属性与群体身份相关性的测量
5.1.9商品属性与群体兴趣相关性的测量
5.2问卷设计、调研过程与问卷回收情况
5.3分析方法与工具
5.4预调研数据的信度与探索性因子分析
5.5正式调研数据的描述性统计
5.6信度和效度检验
5.6.1信度检验
5.6.2效度检验
5.7同源偏差检验
5.8相关系数分析
5.9多重共线性检验
5.10小结
6假设检验与模型验证
6.1仅考虑两个变量之间的统计结果
6.1.1身份认同影响因素分析
6.1.2纽带认同影响因素分析
6.1.3身份与纽带认同与个体对群内分享的团购信息认同度
6.1.4成员对群内团购信息认同度与组团效能感以及群内团购信息分享效率
6.2综合模型
6.3调节效应检验
6.3.1团购商品属性与群体身份相似性的调节效应检验
6.3.2团购商品属性与群体偏好相似性的调节效应检验
6.4假设检验结果和结论讨论
6.5小结
7案例研究
7.1问题界定
7.2案例选择
7.2.1身份认同社群团购案例
7.2.2纽带认同社群团购案例
7.3研究方法
7.3.1资料收集
7.3.2数据分析方法
7.4资料分析结果
7.4.1新浪亲子论坛北京育儿团购案例分析
7.4.2户外运动论坛驴友团购案例分析
7.5研究结论
7.6小结
8网络团购社群信息传播机制研究
8.1网络团购社群传播机制的理论基础
8.2网络团购社群的网络关系结构和扩散机制
8.3研究模型构建
8.4数据收集
8.5数据分析
8.6仿真实验
8.6.1社会影响、同质性影响信息扩散机制的差异性研究
8.6.2网络拓扑结构对社会影响与同质性扩散机制的影响
8.6.3信息传播初始节点的选择对扩散效果的影响研究
8.7实证检验
8.7.1实证研究方法与过程
8.7.2实证检验结论与分析
8.8小结
9研究结论与理论应用
9.1研究结论
9.1.1网络团购机制设计的原理
9.1.2网络团购效益优选化的必要条件
9.1.3网络社群情境下影响网络团购信息分享沟通效率的因素
9.1.4社会影响和同质性影响机制对网络团购社群信息扩散绩效的研究
9.2研究贡献
9.2.1理论贡献
9.2.2实践贡献
9.3理论应用
附录
参考文献
后记