超脑行为经济学

★ 为什么聪明人净干蠢事？行为经济学是一种让人“脑洞大开”的学问，为您揭秘“错误的行为”背后精巧的进化机智。★经济学原理也可以很有趣，结合真实的案例，从一个全新的角度来解读经济生活中人类的行为及这个变化莫测的世界，教你避开投资中的心理陷阱。★严密的逻辑体系，通俗易懂的语言风格，洞悉大众心理，人人都能找到成功投资的窍门。

行为经济学无所不在，大到国家政策，小到企业管理以及逛商场要不要买“第二件半价”的商品等四位模式，都与这门学问有着密不可分的关系。
孙惟微著的《超脑行为经济学》行文幽默风趣，为我们提供一套重新解释世界的工具箱，开启理解“新世界的大门”。同时，它也能引导读者在日趋复杂的世界中做出更聪明的决定，将行为经济学应用到生活各个层面中，包括理财、购物、投资等，将会让你改变对经济学、整个世界及对自身的看法。

孙惟微：商业观察者，《商界评论》等财经媒体特约评论人。专注于行为经济学、进化心理学与营销、管理、投资的实践结合。

第1章 浮世莫测
――俄罗斯轮盘与针尖上的天使
10亿美元一下，你愿意吗
你每天都在玩俄罗斯轮盘赌
去医院时，不要忘记带上钱和“运气指数”
巨数法则
被“随机”愚弄
邪彩传说
第2章 风险简史
――先知、赌徒与风险炼金术
超级幸运鸟
患癌的概率是多少
狩猎概率场
占卜是古拙的风险探索技术
天才们的激情赌局
期望值理论
期望值理论的不足
期望效用理论
风险偏好
期望效用理论
期望效用理论的不足
贝努利与圣彼得堡悖论
第3章 心智拼图
――前景理论之“价值函数”
价值函数
前景理论7原理
确定效应：二鸟在林，不如一鸟在手
反射效应：两害相权赌一把
损失厌恶：夸大自我损失的价值
谁是20世纪拥有影响力的经济学家
第4章 参照依赖
――独立评判与联合评判
黑白齐物论
参照依赖：没有比较就没有鉴别
同侪悖论
参透得与失
“诳”架效应
交替对比
中杯效应
陪衬品只是“药引子”
厌恶特别
选择恐惧症
在星巴克要买小杯咖啡
第5章 金昏瓦巧
――前景理论之“决策权重函数”
第6章 锚定效应
――难以觉察的参照值
第7章 心理分账
――金钱的感情色彩
第8章 赌场原理
――庄家恒赢之玄机
第9章 小数法则
――无视先验概率
第10章 过度自信
――认知自大与错误研判
第11章 懊悔理论
――懊悔规避与寻求自豪
第12章 天地不仁
――非理性的起源
第13章 智人崛起
――生存与理性
第14章 理性原罪
――有限意志与抉择困境
第15章 贴现理论
――来世天堂与达尔文银行
第16章 永恒法则
――平均次元&特别次元
第17章 终极奥义
――均值何时回归
第18章 幸运迷思
――诿过于命&妄夺天功
第19章 快乐重构
――幸福微积分
结束语

    巨数法则物理学家说，万物起源于一次大爆炸（Big Bang）。天文学家说，以宇宙之大，我们至今仍未发现外星生命，其实比发现了外星生命更让人感到诡异。因为从理论上讲，只要样本足够大，任何稀奇古怪的事情都可能发生。尽管，奇迹的概率如此之小，可是再乘以几个巨数，就变得可能了。什么是巨数？就是超出人类想象力的巨大数字。《金刚经》里有个比喻，叫“恒河沙数”。巨数是比“恒河沙数”还要大的数字。比如一个古戈尔，等于1后面100个0。有名的搜索引擎谷歌的名字就是根据古戈尔来命名的。然而，古戈尔是一个想象中的数字，是一个比“三千大千世界”更玄的话题。因为一个古戈尔远比宇宙中所有粒子的总和还要多，现今宇宙的所有粒子总和连1090个都不到。100年前，有个数学家叫波莱尔，他提出了一个“无限猴子定理”：无限只猴子用无限的时间去敲打字机，最后必然可以打出莎士比亚的所有作品。有好事者，设计出个“波莱尔之猴”模拟器，挂在互联网上。猴子每秒打一个字母，猴子数量随时间不断增加。据说，已经有只猴子打出了《亨利二世》中的一小段。文章本天成，妙手偶得之。无限漫长的时空中，数之不尽的猴子不停地敲键盘，不出几只“妙手”岂不怪哉？敲出比《哈姆雷特》更伟大的作品，也在情理之中。巨数法则，是指如果样本足够大，特别不可能发生的奇事都有可能发生，也就能理解那些所谓“惊人”的巧合。这些匪夷所思的巧合若放在大背景下观察，根据“巨数法则”就有发生的可能。每次媒体报道说千年不遇的流星雨之类的玩意儿，你是不是都会怦然心动？其实这类现象在宇宙中几乎每天都在发生。听着极不可能的事件，其实是普遍发生的，只是人类不擅长将概率论客观地应用到日常生活中。探讨巨数问题，真好比夏虫语冰。西方经院哲学有一个经典议题，是说天使无处不在，可大可小，小到具体多少天使可以站在一枚针尖上呢？现在已经有好事者算出来了。如果每个天使的质量达到临界质量，那么每根针尖上最多可以站86766后面再加45个0个天使。被“随机”愚弄教科书中所说的随机，只是一种“方便法门”。是为了讨论方便，以绝对理想状态为假设的。假设一枚绝对均匀的硬币，六面绝对均匀的骰子……不然推演就无法深入下去了。我们专享需要知道的，就是这些假设是从未存在过的理想条件。“二次元”的世界，就是一个“伪随机”的世界。动漫、小说是靠各种巧合与玛丽苏剧情堆砌，游戏更不用说，更是用各种奇怪的概率刺激玩家脑内多巴胺的分泌。把“伪随机”当成真随机，把真随机当成伪随机，是我们常犯的错误。比如，音乐播放器的“随机模式”，其实是一种伪随机。如果是真随机，很可能会出现这样一种情况：某首歌反复不停地播放，某首歌总也不被播放。但为了照顾消费者的感受，所以播放器里的随机模式是一种伪随机，很多人觉得这种“伪随机”才更像随机模式。IT界有句话：程序里没有真随机。其实，严格意义上的随机，也无法做出来。因为程序世界是一个充满“算法”的世界。“三次元”世界就是一个真随机的世界吗？以最常见的硬币、骰子为例，它们并非绝对均匀的。就算没有做手脚，它们每一面的空气摩擦系数之类的参数也是不一致的。哪一面会有微弱的赢率优势，是每一个职业赌客都会追究的问题。再如“有效市场”假说、“随机漫步”假说……也是只在理想状态下的推演而已。19世纪的数学家拉普拉斯就曾假想过，如果有一个妖魔，它知道宇宙中每个原子确切的位置和动量，能够使用牛顿定律来展现宇宙事件的整个过程，过去以及未来。所谓“上帝不掷骰子”。数学是关于无限的科学。但经济学不是，经济学是关于匮乏的学说。有限的资源，有限的筹码，我们无法奢谈无限。