第一媒体：手机媒体化的商业革命

序1  手机：从“第五媒体”到“第一媒体”
序2  想法成为信仰，一切皆有可能
序3  手机媒体时代，广告效果不需要第三方监测
序4  发现台湾，从手机媒体开始
前言  移动信息化是中国历史上的第五次信息革命
第一章  手机是超级媒体、万能终端
  一、手机是第一媒体还是第五媒体
  二、手机媒体拉动的是无聊经济与促销经济
    1．媒介的碎片化是时间和空间的破碎化
    2．“人性的弱点”是手机媒体的优点
    3．手机媒体方程：手机媒体=无聊经济+促销经济
  三、世界媒介发展简史：从大众到分众到个众
    1．手机媒体的受众定义为“个众”
    2．手机充分演绎了“人就是媒体”
  四、世界营销发展简史：从被动到主动到互动
    1．中国营销现状：营销的问题就是媒介的问题
    2．整合营销就是整合媒体
    3．整合传播就是互动传播
  五、手机媒体对中国广告业的革命性影响
    1．中国互联网广告为何如此失败
    2．网络营销定义的理解偏差导致网络广告的投放障碍
    3．网络营销=网络传播=网络广告
    4．手机媒体是新媒体的杰出代表
    5．互联网经营的是内容，无线互联网经营的是人
    6．传统营销理念、现代传播手段、媒介化运营思维
    7．手机媒体的发展过程需要领袖级的企业
    8．为什么中国无线广告的投放量如此之小
    9．两股力量推动手机媒体的发展
    10．手机媒体对中国广告业的影响极其深刻
  六、沟通的基础在于共识
    案例：让子弹飞，手机媒体上的“中央电视台”：12580生活播报
    案例：中国移动12580生活播报媒体说明书
    案例：中国移动12580生活播报201 1年广告说明书
第二章  手机媒体是规模优选、破碎化程度优选、传播信息最热的冷媒介
  一、新媒体的划分方式：冷媒介与热媒介
  二、热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息
  三、媒介就是信息：理解第五媒体的关键
    1．什么是媒介
    2．什么是媒体
    3．什么是信息
  四、手机媒体是规模优选、破碎化程度优选、传递信息最热的冷媒介
    1．手机屏幕小刚好是第五媒体优选的特点
    2．第五媒体是主流媒体：从“手机报”到“CCTV手机新媒体”
  五、第五媒体使传统媒体的优势更强、弱势更弱
第三章  第五媒体的定义
第四章  无线广告发布的“个众模型”
第五章  无线营销的“4I模型”
第六章  无线广告的形式就是内容
第七章  中国移动行业应用解决方案的基本原则
第八章  手机媒体是中国移动信息战略的一个重要组成部分
参考文献

    3.网络营销=网络传播=网络广告
     很多网络营销专家认为，网络广告和网络营销是不能画等号的，如果从广告投放的角度看，我认为刚好相反，网络广告在当前的中国市场环境中，与网络营销就是画等号的，因为在当前的中国，“营销的问题就是媒介的问题”，许多生产资料成本低、营销成本高的企业对此体会得更深一些。由于中国媒介环境的异常复杂，许多企业对媒介策划非常重视，并提升到企业的营销战略层面来规划，媒介战略就是莺销战略。中国的企业营销界认可了“传播就是营销”这样的观点，在这种认识环境下，网络营销=网络传播=网络广告！如果不了解企业广告主的这种心理，就不会把网络当作媒体来认真对待，网络广告在近两年的快速增长更可能是广告主对传统媒介环境无可奈何的选择，所以确实像一些网络专家所说的，网络广告和网络营销需要重新定义，为下一个十年打下基础。
     4.手机媒体是新媒体的杰出代表
     在所有的新媒体形态中，只有手机媒体是数量巨大、影响巨广的，手机媒体将是不折不扣的大众媒体，以互联网为代表的第四媒体和手机为代表的第五媒体正迅猛地重新解构媒介生态。中国互联网人口超过4亿，用了15年的时间；手机上网人口接近3亿，只用了2年时间。在可预见的未来，手机上网将进一步推动中国社会的网络化程度。
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