自媒体时代,我们如何玩转营销

如何实现流量翻倍、排名提升、精准定位、成交大增？赚钱技巧+流量变现+成功案例+运营方案，让每一个营销人都能用最少的营销成本换取效果很优的宣传。帮助个人玩转自媒体营销，告别传统营销老套路营销内容为王打造有妙招，巧妙稳增每日阅读量找准企业自媒体营销定位，带企业走出营销误区

从互联网的发展来看，自媒体营销必然还有更大的发展市场和发展机会。自媒体人应该构建起这个信息发布和营销平台，真正抓住这个有利的营销时机和很好的营销平台，打造出属于自己的自媒体品牌。 在本书中，作者从企业和个人两方面详细地介绍了如何做好当代社会 的自媒体营销，并针对微信、微博、视频、直播和其他自媒体平台来详细 地介绍了如何在这些自媒体平台上做好网络营销，选择一些近期新案例进行详细的分析、讲解，让每一个营销人都能用最少的营销成本来换取很优效果的宣传。

成旺坤，创业导师，商业模式设计师。天成教育集团创始人，致力于“阿米巴经营”理论“精益化生产”理论“德鲁克管理”等管理模式的中国本土化研究达15年。成旺坤先生将以上西方管理思想融汇于企业管理的实际运作，支持企业成长，帮助中小企业实现企业管理自动化运作的目标，解放老板的生产力，释放员工的生命活力。

第一章自媒体时代，营销别走老套路
自媒体来了，传统营销还管用吗/003
无处不在的自媒体，你凭什么打动潜在客户/006
玩转自媒体，营销就一通百通/009
“罗辑思维”的小微店为何通杀互联网巨头/014
papi酱的代言费为什么这么贵/017
秦刚：一篇文章如何卖出15万元的香皂/020
农特微商先行者“柴公子”品牌的打造之路/023
第二章每个人都是自媒体，你的品牌你造就
你想打造一个什么样的个人品牌/031
营销人员：卖产品不如先卖自己/035
技术专家：学会知识营销，你会更值钱/038
自媒体创始人：创始人的故事就是优选的营销内容/042
大众自媒体人：专注细分模块，奇迹一不小心就来了/045
学会所有渠道营销，让你的品牌无处不在/048
做好线上导流，让粉丝随时都能找到你/051
做好口碑传播，让粉丝为你吸引粉丝/054
第三章企业自媒体营销的定位
产品分析：找准你的产品自媒体领域/061
数据分析：大数据时代的精准自媒体营销/064
用户精准分析：精准划分用户群，让用户拥有归属感/067
费用预算：为你的自媒体营销算一笔财务账/070
第四章做好企业自媒体营销的八大操作路径
做好自媒体布局/075
制订最适合的自媒体传播方案/077
树立有情怀的企业形象/080
好产品也要会讲故事/082
创作高匹配度的好内容/084
选好很好推广渠道/088
学会玩转社群营销/091
搞好活动策划，学会线下引流/094
第五章内容为王：自媒体营销要有好内容
掌握撰写好内容的写作形式/099
好内容一定要有好标题/102
新鲜、原创内容才是营销的王道/105
用内容吸引用户自动关注、转发/108
第六章微信营销：就是玩转微营销
不可不知的微信公众号/113
微信订阅号与服务号/116
做好微信公众号的定位/120
玩转微信公众号运营与推广/123
案例：捷地派——打造出全国性的O2O校园服务品牌/126
案例：“有车以后”如何借助微信公众号成为第一汽车平台/128
第七章微博营销：140个字就能引爆整个世界
玩转微博营销的策略/133
精心打造出独特的微博气场/136
微博营销需要注意的四大法则/139
微博营销如何吸引粉丝/141
案例：vivo——从“暴力”营销到情怀之路/145
案例：“苹果风”卫龙辣条的微博营销/148
第八章视频营销：手把手教你玩转视频营销
视频营销的定义和四大优势/153
利用视频营销赚钱的秘诀/156
如何进行视频的构思和创作/159
视频上传的平台选择和优化/162
案例：华为手机——拍照更方便/165
案例：百事可乐——温情贺岁系列微电影《把乐带回家》/170
第九章直播营销：玩转自媒体营销，从直播开始
直播营销时代，你直播了吗/175
直播策划：完美的策划是营销的关键/177
直播内容：有内涵、有价值的内容才能吸引人/180
直播模式：掌握吸引粉丝的五大模式/183
直播平台：精准投放，要与平台相匹配/186
案例：欧丽薇兰的“电梯直播”的独特营销/189
第十章这些自媒体营销平台，一个都不能少
QQ：受众用户最广的营销方式/195
今日头条：有价值、个性化的推荐服务/198
豆瓣营销：用好这把推广营销的利器/201
知乎营销：品牌营销的“集粉”利器/203
腾讯视频：玩转营销，让用户爱上广告/205
搜狐公众平台：实现数据式的精准营销/209

     自媒体来了，传统营销还管用吗 自媒体时代也被称为“公民媒体”和“个人媒体”，简单来说就是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者在用现代化、电子化的手段，向不特定的单个人传递相关信息的媒体总称。这种方式很大程度上与传统营销是站在对立面的，这就意味着传统营销方式已经不再适合如今发展的需要。而自媒体营销也愈演愈烈，成为了无数人打造属于自己品牌的契机。 自媒体可谓是呈现出爆发式的增长，尤其是中国少有自媒体品质评选“金峰奖”的到来，也代表着自媒体时代的全面到来，并且在去中心化的影响之下，传统营销在社交媒体时代已经开始逐渐呈现出边缘化的状态，越来越多的企业开始将自媒体营销列为企业主要的营销方式，进行品牌或者产品的推广，这意味着传统营销对于企业的营销来说已经不再管用了。 熟悉网购的人可能知道淘宝上有一家非常火的原创复古女装品牌店——阿卡。它在淘宝网有着超高的人气和销量，好评率一度达到了100％。但是，在它经营的过程中，同样也面临过不少运营危机。在前两年，很多人没有认识到自媒体营销的重要性，大多数人还是选择传统的营销方式，不断通过广告、代言等方式来做宣传工作。但是，网购热潮的愈演愈烈，使得越来越多的商家开始入驻到淘宝中。尤其是国内外的品牌女装也开始抢夺电商市场，这给当时还没有打出品牌的阿卡带来了巨大的冲击。于是，阿卡开始竭力在这个市场中找出一条全新的营销之道。 一次偶然的机会，阿卡开始试着将营销的战场转到微信上。它们开始在微信上推送淘宝店的促销活动，同时融入自己的品牌故事、展示设计师的产品。阿卡还会不定期地在微信公众号上推送唯美的图片和文字。比如，以“生为行走，预见另一个世界”为主题，发布设计师旅游的设计图集和心情文字，让不少粉丝觉得它不仅是在做服装，更是体现了一种生活态度。阿卡利用自媒体营销这把利器，不断收获粉丝的关注。 移动互联网时代的到来，使得用户的时间开始逐渐呈现碎片化状态，用户获取信息的途径和阅读方式发生了翻天覆地的变化，这也使得传统营销方式受到了巨大的冲击。在这个背景之下，自媒体营销也应运而生，逐渐取代传统营销的地位，成为社会的主流营销方式。自媒体时代的到来必然将带来营销历史上一个巨大的、具有划时代意义的变革，也让如今的营销拥有了更好的选择。 阿卡从一个名不见经传的企业，发展成为如今拥有三百多万粉丝用户、好评率达到百分之百的淘宝店铺，这和自媒体营销有着密切的关系。在互联网时代，无论是阿卡这样的私营企业，还是金拱门那样的世界五百强企业，运用自媒体营销来做产品、做服务、做营销已经是大势所趋了。自媒体时代的到来给所有的企业敲响了警钟，只有拥抱自媒体营销，才能做好如今的企业营销工作。 如果在几年前，谈起自媒体营销，还没有几个人知道它是什么。但是，到了2020年，再不懂得自媒体营销，似乎就太落伍了。自媒体发展至今已经成为众多企业主要的营销方式。尤其是在如今这个讲究用户至上、体验至上的用户主权时代，消费者已经成为决定企业存亡的关键。而自媒体营销相比于传统营销方式来说，能够更好地实现与用户的互动和交流，真正实现了将用户变为粉丝再变为客户的营销之道。 自媒体来了，使得营销开始呈现出自己的传播特质：平民个性化、关系一体化、传播渠道多样化、传受主体多样化。当然，传统媒体和自媒体也有着很大的差别，不仅体现在传播媒介、传播方式、传播主体的地位上，还体现在门槛、运行消耗、封闭和开放程度上，但是随着互联网技术的飞速发展，信息的接受和传播速度开始迅捷化，不再像传统营销那样需要大量时间。因此，自媒体的到来，必然会对传统营销产生猛烈的冲击，传统营销也不再符合如今企业发展的需要了，自媒体营销必然会成为自媒体时代企业的主流营销方式，也必将拥有美好的发展前景。P3-5