品牌文化

    一个国家或一个地区拥有商标的数量，特别是优选商标的数量，标志着这个国家或地区商品经济发展的程度和经济实力。世界上发达国家就是靠驰名商
标、驰名品牌树立起自己的经济形象的。已经拥有一定知名度产品品牌的企业，应当在企业内部建立智囊团，因为这些企业的规模一般比较大，如果决策
失败，导致的损失就十分巨大甚至无法收拾。对于这些企业来说，建立自己的调查机构或咨询机构是必要的。在人员的组成方面，可根据企业的情况，吸收
科研机构、大学研究机构的专家参加。当前靠前企业界，如美国、日本等国的大公司都有自己的调查研究和咨询机构，依靠这些机构对靠前外的市场动态做
出尽可能科学的分析。又如l996年成立于广东省东莞市的华坚集团十几年创造了20几个女鞋品牌，也是依靠自己的调查研究和咨询机构。

    近期新的研究资料表明，公司盈利的关键在于了解顾客需求并以富有竞争力的营销文化影响他们，其中包括高水平的广告制作、广告宣传、信息传递、战略等。美国营销战略家伦纳德？摩根指出：“我们不仅要产品的质量，而且也要关心广告、服务、产品说明、配送、售后支持等活动的质量”。

第一章  品牌文化概论
  第一节  文化工业背景概观：品牌与企业声誉
    一、品牌与文化
    二、企业声誉
    三、企业声誉资本与企业成功
  第二节  品牌文化的物质属性
    一、起源：图腾文化
    二、商业竞争与广告文化
    三、商业竞争与包装文化
  第三节  品牌文化的精神属性
    一、品牌文化：商号与商誉
    二、品牌文化：艺术与审美
    三、品牌文化与提升企业软实力
第二章  品牌文化时代
  第一节  品牌文化大发展的历史潮流
    一、品牌文化与企业发展
    二、品牌文化的助推力
    三、品牌智慧：品牌文化的力量
  第二节  品牌理论实践的新发展
    一、品牌文化的先驱者
二、建立企业品牌的长期性
    三、建立并维护企业品牌
  第三节  品牌文化战略与企业发展
    一、国际品牌文化的发展
    二、国内品牌文化的发展
    三、品牌与企业社会责任
第三章  品牌文化建设
  第一节  品牌与认知度管理
    一、认知度
    二、品牌柔性管理
    三、品牌文化管理模式
  第二节  品牌与知名度、美誉度管理
    一、知名度、美誉度
    二、知名度、美誉度管理
    三、提升企业知名度、美誉度
  第三节  如何创建自己的品牌
    一、创建品牌的宗旨
    二、创建品牌的目的
    三、实施创建品牌的内容
第四章  品牌文化传播
  第一节  品牌传播：信用为本
    一、信用的概念
    二、信用的功能
    三、品牌与信用管理
    四、品牌与信用标准体系
  第二节  品牌、信用与企业发展
    一、信用――发展之本
    二、品牌、信用与企业业绩
    三、品牌与信誉
  第三节  基于诚信的品牌
    一、建立诚信文化
    二、企业诚信建设
    三、建立诚信品牌的基本条件
第五章  品牌文化营销
  第一节  品牌文化营销的新视角
第六章  品牌文化的评估与管理
第七章  品牌文化陷阱：防范与借鉴
第八章  品牌文化导入的操作系统
第九章  品牌文化与CI
第十章  企业与品牌文化
参考文献
后记