中国农业品牌创新发展案例(2022)

近年来，各级农业农村部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，深入实施品牌强农战略，以提高农业质量效益和竞争力为目标，加强政策创设，夯实发展根基，创新营销推介，强化监管保护，形成了政府大力推动、企业主动创建、社会积极参与的良好局面，涌现出了一批优选典型。为加快农业生产“三品一标”建设，推动农业品牌创新发展，农业农村部组织开展农业品牌创新发展典型案例征集工作。本报告推介的典型案例聚焦农产品区域公用品牌、农业企业品牌和农产品品牌，突出创新性举措，围绕各品牌在核心能力提升、品牌协同、品牌营销、品牌监管保护、品牌扶贫等方面的经验做法进行梳理分析，展现了近年来我国农业品牌建设成果，交流了建设经验，旨在为推动农业品牌创新发展提供借鉴。

第一部分区域公用品牌创新发展典型案例
第一节核心竞争力提升
锡林郭勒羊：严控品质深挖价值打造草原“领头羊”
五常大米：“六动”齐驱推动品牌行稳致远
兴化大闸蟹：产业生态相辉映“蟹”手同行促振兴
安吉白茶：大数据支撑大产业一片叶富裕一方人
金乡大蒜：品牌敲开大市场“金蒜盘”打出国门
融安金桔：特色小果闯出高质量发展大道
涪陵榨菜：传承+科创百年金招牌今朝更亮眼
都匀毛尖：创新发展引领黔茶出山
洛川苹果：内外兼修提升品牌核心竞争力
定西马铃薯：品牌引领产业升级“薯”光照耀陇中大地
盐池滩羊：品牌助力跑出高质量发展“加速度”
第二节品牌协同发展
天津小站稻：构建品牌组织架构重振“金字招牌”荣光
大同黄花：品牌协同发展“小黄花”变身“摇钱草”
盱眙龙虾：加强品牌协同带动区域经济红红火火
射阳大米：创新运营管理机制打造百亿优势产业
正阳花生：三产融合三链同构“小花生”做出“大花样”
第三节品牌营销创新
东港草莓：营销模式创新助力“小草莓”变身“当家果”
长白山人参：多营销渠道讲好品牌文化故事
咸丰唐崖茶：世遗点亮营销茗香“硒”引天下
徐闻菠萝：营销有道“12221”市场体系助力品牌打造
横州茉莉花：品牌营销塑形象造就世界茉莉花都
安岳柠檬：文化赋能“柠”字牌“酸”产业大有甜头
第四节品牌监管保护
西湖龙井：技防+人防千年招牌今更亮
安溪铁观音：聚焦地标认证实施品牌保护
乳山牡蛎：创新监管保护推动品牌提质增效
恩施玉露：品牌保护助力“中国茶谷”建设
库尔勒香梨：“多重保险”维护品牌声誉
第五节品牌帮扶
井冈蜜柚：革命老区的致富“金钥匙”
雷波脐橙：打造特色品牌增强脱贫致富新活力
柞水木耳：“小木耳”写就脱贫“大文章”
第二部分企业品牌创新发展典型案例
峪口禽业：自主创新开启品牌强农新时代
完达山乳业：厚植创新基因释放品牌动能
九三：培育新动能打造优秀民族粮油品牌
清美：三产融合创新模式助推企业品牌发展
五芳斋：创新营销再现“中华老字号”品牌力量
好当家：质量为本科技为魂“小海参”闯出“大蓝海”
今麦郎：打造新IP抓住新卖点引领行业品牌创新
好想你：依托融合创新打好红枣文化牌
天农食品：产业做大做强助力清远鸡高“飞”万里
广西扬翔：智能养猪助力品牌升级
派森百：全产业链建设打造“鲜活”品牌
芸岭鲜生：打造特色品牌勇当现代有机农业领跑者
可可西里：打造服务藏区三农的“高原明珠”
百瑞源：变革营销渠道助力品牌破局
第三部分产品品牌创新发展典型案例
三元很好牛奶：实施全链路营销树立“很好”营养新标杆
碧护美果：“五碧生态”营造品牌发展环境
蓝美1号：科技赋能打通蓝莓脱贫路径
小猪拱拱：实施差异化品牌战略助推恩施土豆产业高质量发展
潭牛文昌鸡：全链条优化创新品牌发展之路
兵团红：用兵团精神重塑品牌价值