文化红利

如今，中国文化已经进入从文化精神到经济价值的释放过程，中国社会经济进入文化红利期 文化是一个国家和一个民族的灵魂

2019年的政府工作报告中提到，“优化民营经济发展环境”“促进民营经济发展升级”“支持新业态新模式发展”“发展壮大旅游产业”……这些新红利在现实中已经产生了很多创新业态。本书从“从人口红利向文化红利变迁，快速捕捉红利期；深化企业文化内涵，传递企业文化与企业家精神；落地企业文化；立足于客户的普遍认知，满足并引领客户需求；守正创新，创造性地传承传统文化；聚焦文化IP，打造文化生态圈；面向全世界，实现全球化语境下的跨文化传播；捕捉文化传播的契机，全面提升文化的影响力”八个方面进行论述，揭示了面对文化红利，企业要抓住文化产业大发展、大繁荣的历史机遇，充分利用新的技术手段制胜未来。

第一章
从人口红利向文化红利变迁，快速捕捉红利期
从文化精神到经济价值，中国文化红利在逐步释放/2
揭示优秀文化的核心密码，传承中国商业文明精神/6
彰显中国文化的深厚底蕴，链接新时代，展现文化自信/9
与世界对话，促进文化交流，全方位斩获文化红利/12
第二章
深化企业文化内涵，传递企业文化与企业家精神
以传统文化丰富企业文化内涵，凝聚并释放商业核能/16
重视企业文化的效益转化，创造性地传递企业文化/21
不忘公益初心，积极打造社会影响力，实现利润获取与利他的平衡/26
依循正道经营，明确新时代企业与企业家的使命担当/34
第三章
落地企业文化
打造企业独特的文化品格，促进企业文化的有效内化/42
将文化纳入企业经营管理之中，将企业文化刻入身心/50
借助自上而下的文化宣导，打造企业上下的共同气质/56
提升文化精神的落地程度，评估个体文化传承效果/63
第四章
立足于客户的普遍认知，满足并引领客户需求
关注民众的共同心理需求，评估客户的真实需求/70
与目标客户群积极建立连接，引导客户参与企业运营/76
发掘客户的实际需求，快速实现企业的创意输出/84
把握客户文化偏好，激发客户的文化需求与消费欲望/89
第五章
守正创新，创造性地传承传统文化
找到传统文化与新科技的结合点，让传统文化焕发生机/94
创造多样化的文化传播形态，生动呈现中华传统文化之美/100
应用跨界思维，与不同文化建立链接，创造性地传递文化/105
突出文化载体的价值所在，实现从免费到付费的转变过程/112
第六章
聚焦文化IP，打造文化生态圈
吸引资源，转化文化势能，激活文化引爆点/118
打造文化IP，孵化IP内容，建立文化生态圈/124
合法使用IP，拉近与优选者的距离，快速提升竞争力/130
关注专利分享的尺度，实施系统性的IP保护措施/137
第七章
面向全世界，实现全球化语境下的跨文化传播
萃取文化精髓，向世界呈现大国传统文化的风采/148
评估不同文化的异同点，提高跨文化传播的可接受度/154
以文化承载品牌，推进高端文化品牌国际化进程/161
重视本国与世界的文化遗产，充分释放文化红利/166
第八章
捕捉文化传播契机，全面提升文化影响力
把握文化传播的时机，找准文化传播的很好机会点/172
救助危难，和平友善，彰显阔达的格局和情怀/175
把握文化发展特征，探索文化的商业化运作之路/180
强化中国文化的国际形象，强力提升软实力/186
附录慈善红利的发展历程/189
参考书目/199
后记/201