社交媒体中消费者冲动消费行为研究——准社会互动的作用

互联网的技术发展迎来了5G时代的到来，社交媒体在数字技术迭代的背景之下蓬勃发展，网络用户可以通过社交平台发布和分析各种视频内容。从文字到图片，图片到视频的内容分享变化中，视频博客(Vlog)作为一种网络用户自主生产的视频数据应运而生。视频博主(Vlogger)借由视频博客的方式分享自己的生活方式，产品体验感及对服务的感受及评价。由于视频博客的展现方式具有及时性和真实感，能对消费者的购买行为产生影响而受到了广泛的关注，通过视频博客的方式可以有效引起消费者的广泛关注，因此，愈来愈多的企业的广泛关注，企业将视频博客作为一种重要的新媒体营销方式纳入了企业营销组合之中，借由社交媒体平台，联合有影响力的视频博主以视频博客的方式推出新产品，让关注该博主的消费者对推荐产品或服务产生购买意愿。
在此背景下，本书重点关注视频博客营销方式的准社会互动关系，明确视频博主如何通过准社会互动关系，引发消费者冲动性消费行为，同时为企业的营销管理工作，视频博主提出优化建议。

第1章 绪论
1.1 研究背景及研究目的
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.2 研究问题及研究意义
1.2.1 研究问题
1.2.2 研究意义
1.3 研究思路
1.3.1 内容结构
1.3.2 技术路线
1.4 研究方法
1.4.1 文献研究法
1.4.2 问卷调查法
1.4.3 数理统计分析法
1.5 研究创新点
1.5.1 研究视角的创新
1.5.2 研究内容的创新
第2章 研究背景
2.1 社交媒体
2.1.1 社交媒体的定义
2.1.2 社交媒体中的购买行为
2.1.3 社交媒体购买过程中的关键身份
2.2 冲动消费
2.2.1 冲动性消费的定义
2.2.2 冲动性消费的本质
2.2.3 冲动性消费的合理性
2.2.4 在线环境下的冲动性消费
2.2.5 冲动性消费的前因变量
2.2.6 社交媒体中的冲动性消费
第3章 理论背景
3.1 准社会互动理论的相关研究
3.1.1 准社会互动的定义及特征
3.1.2 准社会互动的理论解释
3.1.3 准社会互动与人际互动
3.1.4 准社会互动前因变量研究
3.1.5 准社会互动结果变量研究
3.1.6 准社会互动理论文献评述
3.2 心流理论相关研究
3.2.1 心流体验的定义
3.2.2 心流体验的维度及测量
3.2.3 心流体验的影响因素
3.2.4 心流体验与消费者冲动购买的相关研究
3.3 消费者购买意愿相关研究
3.3.1 洲费者购买您风的定义
3.3.2 消费者购买意现影响因素研究
3.3.3 消费者购买能现文献评扰
第4章 研究假设与理论模型
4.1 研究假设
4.1.1 外在吸引力与准社会互动的关系
4.1.2 社会吸引力与准社会互动的关系
4.1.3 态度同质性对准社会互动的关系
4.1.4 购买意愿与准社公互动的关系
4.1.5 心流体验与准社会互动的关系
4.1.6 心流体验与冲动消费的关系
4.1.7 购买意愿对冲动消费的关系
4.2 感知真实性的调节作用
4.3 购买意愿的中介作用
4.4 心流体验的中介作用
4.5 研究模型与假设的建立
第5章 研究设计与方法
5.1 变量的定义与测量
5.1.1 变量的定义
5.1.2 变数的测量
5.2 问卷设计
5.2.1 问卷设计过程
5.2.2 问卷内容
5.2.3 调查对象的选取
第6章 资料统计与分析
6.1 描述性统计分析
6.1.1 人口统计量分析
6.1.2 观看视频博客情况分析
6.2 信度和效度分析
6.2.1 信度分析
6.2.2 效度分析
6.3 多重共线性
6.4 结构模型检验
6.4.1 结构模型拟合度检验
6.4.2 结构模型路径检验
6.5 中介效应分析
6.6 调节效应分析
第7章 研究结论与管理建议
7.1 主要结论
7.1.1 视频博主属性特征对准社会互动有积极作用
7.1.2 准社会互动对消费者购买意愿有积极作用
7.1.3 准社会互动的中介效应显著
7.2 管理建议
7.2.1 对企业的管理建议
7.2.2 对视频博主的管理建议
7.3 研究局限与展望
7.3.1 研究局限
7.3.2 研究展望
参考文献
附录1 调查问卷
附录2 网络社交媒体平台的相关法律法规