企业网站国际传播及影响因素研究(基于跨文化适应视角)

本书在现有文献基础上，建立企业网站跨文化适应及影响因素研究理论与操作模型。该模型首先通过网站基本要素、网站本地文化标识、网站文化价值内容和网站语篇结构四个维度，综合考察企业网站跨文化适应；继而考察企业经营能力和国际化水平等因素对企业网站跨文化适应的影响。 本书主要对比考察了中国企业在美国市场的海外网站（中企美国网站）和美国企业在中国市场的海外网站（美企中国网站）的跨文化适应情况，并选取两国企业的母国网站作为文化参照来进行跨文化对比分析，以期通过研究为相关学者和从业者提供借鉴和参考。

徐文娟：云南曲靖人，毕业于对外经济贸易大学，获应用经济学博士学位，并先后在美国Pepperdine University、德国Mannheim University、南开大学学习。现为云南师范大学泛亚商学院/MBA教育中心讲师、硕士生导师，职业商务口译。从事企业跨文化管理、企业传播、企业话语等方面的学术研究和教学工作。

第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容、方法与技术路线
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.2.3 研究技术路线
1.3 研究创新点
第2章 文献综述与理论梳理
2.1 核心概念
2.1.1 企业传播
2.1.2 企业网站传播
2.1.3 企业海外网站
2.1.4 企业网站跨文化适应
2.1.5 企业网站多模态话语
2.2 企业网站传播跨文化差异研究综述
2.2.1 跨文化理论
2.2.2 企业网站设计跨文化差异
2.2.3 企业网站文化价值内容跨文化差异
2.2.4 研究小结
2.3 企业网站跨文化传播策略及影响因素研究综述
2.3.1 国际营销标准化与本地化理论
2.3.2 企业网站跨文化传播策略
2.3.3 资源基础理论
2.3.4 国际营销策略影响因素
2.3.5 企业网站跨文化传播策略影响因素
2.3.6 研究小结
2.4 企业网站跨文化适应研究综述
2.4.1 企业网站跨文化适应理论框架
2.4.2 企业网站基本要素跨文化适应
2.4.3 企业网站设计跨文化适应
2.4.4 企业网站文化价值内容跨文化适应
2.4.5 研究小结
2.5 网站多模态话语研究综述
2.5.1 网站多模态话语
2.5.2 GeM模型与多模态语篇结构
2.5.3 研究小结
2.6 本章小节
第3章 研究设计与方法
3.1 研究模型设计
3.1.1 企业网站跨文化适应及影响因素研究理论模型
3.1.2 企业网站跨文化适应及影响因素研究操作模型
3.2 研究问题与假设
3.2.1 中美企业海外网站跨文化适应
3.2.2 中美企业海外网站跨文化适应影响因素
3.3 网站多模态语料库构建
3.3.1 样本选取
3.3.2 语料收集
3.4 网站语料分析
3.4.1 内容分析
3.4.2 多模态分析
3.5 网站语料数据处理
3.5.1 原始测项数据
3.5.2 网站跨文化适应程度评分指标构建
3.6 企业财务数据处理
3.6.1 企业经营能力因素数据
3.6.2 国际化水平因素数据
3.6.3 企业其他相关数据
3.7 本章小节
第4章 中美企业海外网站跨文化适应实证研究
4.1 网站基本要素跨文化适应
4.1.1 中美维度总体对比
4.1.2 中美二级测项对比
4.1.3 研究小结
4.2 网站本地文化标识跨文化适应
4.2.1 中美维度总体对比
4.2.2 中美二级测项对比
4.2.3 研究小结
4.3 网站文化价值内容跨文化适应
4.3.1 中美维度总体对比
4.3.2 中美二级测项对比
4.3.3 研究小结
4.4 网站语篇结构跨文化适应
4.4.1 中美维度总体对比
4.4.2 中美二级测项对比
4.4.3 研究小结
4.5 网站跨文化适应总体情况
4.5.1 中美总体对比
4.5.2 跨维度对比
4.5.3 雷达图对比
4.6 本章小结
第5章 中美企业海外网站跨文化适应典型案例分析
5.1 中国企业海外网站跨文化适应典型案例分析
5.1.1 绿地集团
5.1.2 海南航空
5.2 美国企业海外网站跨文化适应典型案例分析
5.2.1 宝洁公司
5.2.2 花旗银行
5.3 本章小结
第6章 中美企业海外网站跨文化适应影响因素研究
6.1 变量设置
6.1.1 被解释变量
6.1.2 解释变量
6.1.3 控制变量
6.2 模型设定
6.3 实证结果与分析
6.3.1 描述性统计与相关性分析
6.3.2 模型结果与分析
6.4 本章小结
第7章 结论与建议
7.1 研究结论与贡献
7.1.1 主要研究结论
7.1.2 主要研究贡献
7.2 启示与建议
7.2.1 对一般企业的启示与建议
7.2.2 对中国企业的启示与建议
7.3 研究不足与展望
参考文献
附录A 样本企业网站信息
附录B 内容分析与多模态相关分析
致谢