行为经济学 如何避开日常消费的心理陷阱

  

   为什么有的钱花起来不心疼而有的钱却会精打细算？

为什么在赢100元和输100元的概率各半时几乎没有人想赌？

掌握哪些经济学原理，可以让我们避开日常消费的一个又一个心理陷阱，活得更精明？

《行为经济学》用生动简练的通俗化语言和生活中不理性的消费事例，向读者展示了行为经济学的独特魅力。书中初步介绍了行为经济学和实验经济学的基本原理和相关实验，用近50个生活中和文学作品中的小故事揭秘了人们非理性决策背后的心理机制与深层逻辑，让读者清楚地看到，日常经济决策接近出于人性，认清你的情绪，避开心理陷阱，才能成为聪明的商家和消费者！

心一，经济学硕士，心理学学士。主要研究内容为消费者购买决策理论、均衡价格理论等，致力于以故事解读经济学原理，通俗易懂。担任多家电台、电视台财经评论员。

   PART1合理决策的不合理

第1章原来大脑是这样计算的

忽大忽小的500元

选择越多，让人越混乱

问法改变，决定就不同

第2章自相矛盾的决定

如何引导顾客做选择？

有三个选项时，人们会选中间那一个

内心不安时，会逃避做决定

第3章决策的错觉和陷阱

荒谬的偏好顺序

为不合理决策付出惨痛代价

高估已经拥有的物品的价值

人有维持现状的倾向

为什么无法及时终止亏损？

赢得竞标，反而不开心？

被数字印象牵着走

第4章“先入为主”的认知陷阱

凭直觉做判断的后果

错觉其实很普遍

不合理的思考

第5章换个角度，决定大不同？

很可能赔钱时，会变得更敢赌

稳赚的时候，就变得保守

改变提问方式，足以影响决策

第6章为什么老是在亏钱？

出租车司机在下雨天提早收工

卖掉赚钱的股票，抱紧赔钱的股票

什么事现在不做，以后会后悔？

第7章有关金钱的错觉

你对实质收入的注重胜过账面收入吗？

薪水少不要紧，重点是不能比同事低

损失10万元的失落，大过赢得10万元的喜悦

PART2其实我们不了解自己

第8章同样是风险，感受大不同

找出自相矛盾的答案

情绪影响对数字的判断

“1%”和“每100人之中有1人”的差别

杯子小一点，感觉分量比较多？

第9章和风险拉锯

相对风险比绝对风险更耸人听闻

搞懂统计数据，认清事物本质

第10章高估自己的判断力

越专业，越容易自以为是

自大造成的陷阱

成功是自己了不起，失败是因为别人不好

人们只看得见自己想看的

高谈阔论的“事后诸葛亮”

第11章投资人的心理

一味追求低风险，不见得风险就低

对过去表现良好的股票过度乐观

越清楚情况，投资越顺利？

积极买卖，造成亏损

PART3喜怒哀乐的决定力

第12章盈亏的游戏

与人交手时的心理战

合作博弈

理论和实际的差距

第13章会发怒的神经元

大脑痛苦的时候

了解别人的想法，再决定自己的做法

伸张正义的复仇带来快感

第14章看穿人心的镜像游戏

以神经生物学解释金钱游戏

同理心来自镜像神经元

道德判断的两难，大脑怎么说？

第15章情感与理性的角力

理性是有极限的

情感是不可或缺的助力

人与鸽子的相似处

第16章太有人性的大脑

人的内心有理性不了解的道理

刷卡付费减轻了神经系统的痛苦

合理决策的人，能妥善操控情感

结语懒人经济学

决策何须太费力

自动反应的陷阱

认清自己的极限