影视植入

字数: 305000
装帧: 平装
出版社: 经济管理出版社
作者: 张发松
出版日期: 2024-01-01
商品条码: 9787509693759
版次: 1
开本: 16开
页数: 280
出版年份: 2024

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内容简介

影视植入是一门新型跨领域的学科。近年来，影视植入产业随着中国电影、短视频的爆炸式成长迅速崛起，已经成为数十亿规模的重要产业，影视植入产业的可持续发展更需要从理论上科学引导、从政策上规范指引。
本书通过梳理中国影视植入的发展历程、植入形式，提出了叙事传播、表现传播和理性传播的创新举措。此外，本书优选的特色是率先导入了影视植入美学和影视植入文化两个关乎产业长期发展的重要概念，从美学的视角赋予影视植入更完美的传播效果，从品牌文化的视角对影视植入与品牌的长期融合提供了理论框架，这两个概念的提出，可为影视植入产业的可持续发展提供新的动力。

第一章历史与效果
一、概论
二、世界影视植入
（一）以美国为中心的欧美市场
（二）以日本为代表的亚洲国家
（三）其他地区
（四）各地区发展障碍与相关建议
三、中国影视植入
四、影视植入效果
（一）植入式广告效果的影响层级研究
（二）植入式广告效果的影响因素研究
第二章品牌影视植入形式
一、视觉传播植入
（一）人物形象植入
（二）实物符号植入
（三）场景道具植入
二、听觉传播植入
……