市场实现·包装设计--聚文网

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内容简介

《从课堂到市场系列》重点讲述的是设计工作在中高端市场上的“普遍规律”，并通过作者长期实践所积累的切身从业经验来引导新手进行理解和学习。
本系列书是为刚刚或即将从事设计行业人员量身打造；以设计流程为线索，以问答为主要表述方式；通过具体的设计案例讲解具有市场实战价值的设计方法；并提炼带普遍意义的设计规律。
《市场实现包装设计》(曾敏编写)为其中之一，包括包装设计师一定要探讨的3个问题、市场实现——实例体验等四部分内容。

1  包装设计师一定要探讨的3个问题
  1．1  商业包装设计的核心目标是什么
  1．2  一款商业包装顺利诞生的关键是什么
  1．3  包装设计师的核心价值在哪里
2  商业包装设计的一般流程
  2．1  包装设计的业务开发
  2．2  前期调研的6个关键点
  2．3  设计定位的2个基本点
  2．4  初稿设计的2个目标
  2．5  初稿设计的主要内容
  2．6  初次提案的5个要点
  2．7  深入设计的3条基线
  2．8  设计完稿的主要内容
  2．9  完稿验收的一般方式与过程
  2．10  设计验收后的销售信息反馈
3  市场实现——实例体验
  3．1  “长城千红1999解百纳”圆筒包装设计
  3．2  “天友利乐枕”系列包装设计
4  关于包装设计的10个问题
  4．1  要做“好卖的包装”，设计师可以有效控制的因素究竟有哪些?
  4．2  为什么有些包装难看的商品，卖得不错；而同类别的其他包装不错的商品，却可能卖得并不理想?
  4．3  作为设计新人，怎么才能准确把握包装设计中的“行业风格”?
  4．4  我是新手，在设计具体方案时，如何才能快速了解哪些包装材质与工艺适合当时的设计?
  4．5  在设计过程中，如何有效保护自己的设计版权?
  4．6  包装设计师需要了解哪些印刷生产环节?
  4．7  如何让设计在生产中良好“还原”?
  4．8  与生产环节沟通的注意事项有哪些?
  4．9  包装设计师需要怎样做，才能保持比较好的创作状态?
  4．10  有没有好的办法可以有效提高设计的“中标率”?

摘要

    慎重考虑卖场的特点，会让包装具有更好的现场促销力。比如，在大型超市光照条件良好，不断有商场服务员或者厂家的促销员理货，加上商品的陈列条件比较好，一些风格含蓄、色彩淡雅的商品包装，只要设计品质和印刷、印后的细节到位，就容易与大多数色彩响亮的包装形成反差，并因为其良好的审美品质和工艺细节而吸引住消费者。但是，如果是在一些小型商店，光照和货架条件不是那么理想，则极可能让人感觉到晦涩昏暗、无精打采的效果，并因此让销售大打折扣。
    一个商业包装设计师经常会面对的包装设计问题，往往并非是包装材质、结构与工艺的问题，而是包装设计如何促进商品销售的问题。这个问题要在设计中得到良好解决，很重要的一点是必须考虑商品的卖场特性。由于各类超市、百货商店、专卖店仍然是今天我国消费者购物的主要渠道，也就是说，这些是商品实现销售的主要场所。此外，还有大量的各类专卖店，也是重要的商品销售终端。因此我们应该经常观察和思考“超市销售的包装，如何才能有效吸引消费者关注，如何才能有效引发消费者的兴趣”及“专卖店销售包装，核心价值何在”这样的问题。
    ……

市场实现·包装设计

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