产业流变背景下的中国电影宣传史略

* 以电影产业发展进程为脉络，分析各个历史时期内，电影宣传的操作主体、执行策略、推广方式、媒介平台、时代特征等因素。

从19世纪末电影传入中国进行商业放映到当下电影成为中国文化产业的重要支柱，百多年来以制片、发行、放映三大环节为核心的电影产业流变始终都伴随了电影宣传的成长轨迹。本书以电影产业发展进程为脉络，分析各个历史时期内，电影宣传的操作主体、执行策略、推广方式、媒介平台、时代特征等因素，从而试图呈现电影宣传的历史交替与发展生态。

任晟姝，北京师范大学艺术与传媒学院讲师、硕士生导师，北京师范大学中国艺术教育研究中心副主任、北京师范大学亚洲与华语电影研究中心秘书长、北京师范大学中国文艺评论基地秘书长，中国高校影视学会影视教学专业委员会副秘书长、中国高校影视学会影视评论专业委员会理事，中国科教电影电视协会理事。曾担任第23届、第24届北京大学生电影节秘书长。主要研究方向为艺术教育、影视史论等。在《当代电影》《艺术教育》《民族艺术研究》发表论文30余篇。承担国家博士后科研基金等多项课题。

绪论/001
第一节选题意义/001
第二节概念界定/002
一、“宣传”概念辨析/002
二、“电影宣传”与“电影营销”的逻辑关系/003
第三节文献综述/005
一、国内研究现状/005
二、国外研究现状/009
第四节研究内容和研究方法/011
一、研究内容/011
二、研究方法/012
三、研究特色与创新之处/014
第一章中国早期电影的宣传实践/016
第一节早期电影的商业探索/016
一、制片行业/017
二、发行行业/021
三、放映行业/027
四、发展综述/034
第二节早期电影的宣传进化/036
一、影讯宣传阶段（19世纪末至20世纪20年代）/037
二、深化宣传阶段（20世纪30年代）/046
三、整合宣传阶段（20世纪40年代）/056
第二章新中国电影的宣传实践/062
第一节计划经济体制下的产业流变/063
一、制片行业/064
二、发行行业/074
三、放映行业/080
四、发展综述/086
第二节“政宣”与“教育”主导的电影宣传（1949—1976年）/087
一、电影宣传目标/087
二、电影宣传架构/089
三、基于发行系统的电影宣传/090
四、基于放映终端的电影宣传/099
五、电影宣传的时代特点/105
第三节重临市场的电影宣传（1977—1992年）/108
一、电影宣传会议的探索与成果/109
二、电影宣传策略的拓展/115
三、电影宣传理论体系的初建/121
四、电影宣传深度发展的矛盾与错位/124
第三章机制改革语境下的电影宣传实践/127
第一节改革与“入世”背景下的电影产业流变/128
一、制片行业/129
二、发行行业/137
三、放映行业/145
四、发展综述/148
第二节宣传策划作为一种电影生产力（1993—2001年）/150
一、电影发行主体的宣传转化/151
二、电影宣传的理论探索与政策支撑/154
三、电影宣传领军团队的先锋意义/156
四、电影宣传的发展特点/163
五、电影宣传的发展趋势/172
第三节电影宣传的专业化拓展（2002—2012年）/173
一、电影宣传主体的换位及相应变化/173
二、电影宣传标准范式的形成/175
三、“后大片时代”的电影宣传转型/180
四、网络平台作为电影宣传的主要载体/184
五、独立电影宣传公司的兴起/190
结语/196
参考文献/198
附录/218