我国体育用品本土品牌建设——基于产业价值链视角

《我国体育用品本土品牌建设:基于产业价值链视角》从体育用品产业价值链视角，运用规范研究和实证研究方法，对我国体育用品本土品牌建设这一课题进行深入探索，主要得出以下研究成果：（1）对相关概念的内涵进行了厘清。在中外学者已有研究的基础上，对产业链、价值链、产业价值链、体育用品及体育用品品牌等概念进行了重新界定，厘清了这些概念在特定环境背景下的内涵与外延。（2）体育用品本土品牌建设要素指标体系包括5大类15个操作指标；五大类要素为：体育用品品牌知名度、品牌联想、质量与品质认知、价格适中度和品牌忠诚度。（3）构建了以产业价值链为主线，以品牌建设参与者为主体，以品牌建设要素指标为内容的体育用品品牌建设的“三位一体”互动机理框架模型。这一模型指明了体育用品品牌建设的基础和方向，明确了体育用品品牌建设的相关主体，阐明了体育用品品牌建设的内容及其建设路径，为体育用品本土品牌建设提供了有益的理论指导。（4）体育用品产业价值链的各环节与体育用品品牌的知名度、美誉度、品牌联想、质量与品质认知、价格适中度和品牌忠诚等品牌建设要素具有很强的相关性。体育用品品牌建设主体与产业价值链的链环主体具有高度重叠性，主要包括体育用品企业、政府及相关部门、体育用品行业组织、经销商和终端销售渠道商。（5）产业价值链除了具有一般性产业链的产业功能和价值创造递送功能外，其品牌性功能也是非常突出的，即产业价值链在体育用品品牌建设中具有重要的促进作用和保障功能。产业价值链的品牌性功能主要包括：质量安全保障功能、价值传递和提升功能、消费引导功能、质量品质认知性功能和品牌联想功能等。（6）体育用品产业价值链的运行机制主要包括信任契约机制、沟通协调机制、利益分配与风险共担机制、竞争谈判机制和监督激励机制等，体育用品产业价值链依靠这些机制共同作用，推动着整个产业链的健康运行。（7）本土体育用品品牌资产创建的路径主要有：通过选择具有本土特色的品牌元素创建品牌资产；通过策划具有中国特色的营销方案创建品牌资产；通过策划具有本土特色的整合营销传播组合创建品牌资产；通过选择具有本土特色的次级杠杆创建品牌资产。

第一章导论
第一节研究背景、目的与意义
一、研究背景
二、研究目的
三、研究意义
第二节研究思路、内容与方法
一、研究思路
二、研究内容
三、研究方法
四、本书创新点
第二章产业价值链及体育用品本土品牌的基础研究
第一节产业链、价值链与产业价值链
一、产业链与价值链
二、产业价值链
第二节品牌含义、特征及作用
一、品牌的含义
二、品牌的特征
三、品牌的作用
第三节体育用品本土品牌建设
一、体育用品含义界定
二、体育用品的特征及分类
三、体育用品本土品牌建设
第三章体育用品本土品牌建设框架及模型构建
第一节体育用品本土品牌建设的要素
一、体育用品品牌建设要素的研究视角
二、体育用品品牌建设要素指标体系探讨
第二节体育用品本土品牌建设主体
一、体育用品本土品牌的建设主体
二、体育用品本土品牌建设各主体的职能
三、体育用品品牌建设各主体间的关系
第三节体育用品本土品牌建设流程
一、体育用品品牌规划阶段
二、体育用品品牌创立阶段
三、体育用品品牌培育阶段
四、体育用品品牌扩张阶段
第四节体育用品本土品牌建设框架模型的构建
一、体育用品产业价值链模式及其结构
二、体育用品品牌建设要素与产业价值链的关联性分析
三、体育用品品牌建设框架模型的构建
第四章体育用品品牌建设模型的运行
第一节体育用品品牌建设模型的运行主体
一产业价值链主体
一、体育用品企业或者其他相关企业
二、政府及其相关部门
三、体育用品行业组织
四、渠道分销商
第二节体育用品品牌建设模型的运行动能
一体育用品品牌的作用
一、体育用品品牌对消费者的作用
二、体育用品品牌对体育用品企业的作用
……
第五章体育用品本土品牌创建机理及路径
第六章研究结论与对策建议
参考文献
附录体育用品本土品牌建设要素研究调查问卷