商业创意 3 制定标准打造一个有国际影响力的奖项--聚文网

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内容简介

金投赏是亚洲很大创意奖，由贺欣浩2008年创建，本书讲述背后的故事，包括创业立项、规划、经营、管理等，尤其介绍策划和组织“金投赏”奖项，突显社会效益并实现较好的经济效益的方法与经验总结，并列举大量的合作案例。本书适合商业创意的设计者、从业者，以及策展、策奖等方面的专家阅读。

作者简介

贺欣浩，1980年出生于上海，上海交通大学艺术设计本科毕业，专注在商业创意领域的跨界创意人。在文化，出版，传媒，艺术，以及学术领域都各有建树。做过首席记者，靠前4A广告公司文案，2003年开始创业，成功创办《第3种人》杂志并担任总编辑至今。发表采访、评论、论文超过200余篇。曾任职《中国广告》杂志社，亦是其历目前靠前个“首席记者”；后加入中国广告协会学术委员会并保持很年轻加入纪录至今。

2008年创立金投赏商业创意奖，通过七届的发展已经成亚洲规模很大的创意奖。

2013年11月，贺欣浩所著《商业创意》一书在优选范围内出版，由其创建并发展的商业创意理论被《人民日报》如此评价：“这是‘优选靠前本有体系地介绍商业创意理论的著作”同年被《光明日报》评为“中国文化产业年度人物”百强。

2015年2月10日，由其编剧和导演的电影纪录片《商业创意在中国》被中国广告博物馆收藏。

前言

第一篇理念经验篇

金投赏理念与发展

奖项的价值

创立金投赏

ROIAudit模型理论

金投赏成长历史

金投赏战略思想

如何打造一个有国际影响力的奖项

奖项涉及的费用或收入

奖项的命名和注册

奖项的机制设计和团队管理

奖项的类别设立和评审邀请

可持续实现商业奖项经营

奖项的市场推广

奖项的评审

奖项的颁奖典礼

奖项活动周的打造

做好金投资主持人的十点建议

主持实例：金投赏创始人对话宝洁全球首席品牌官

LED还是投影

奖项合作伙伴管理

奖项的媒体

金投赏的微信群

第二篇创意趋势篇

2018ROIReport商业创意排行榜

第十届金投赏商业创意趋势报告

第十届金投赏创意峰会实录(2017年10月16日至19日)

第三篇行业推动篇

在“比稿”中发现信任痛点

一场关于“信任是金”的实验

《信任是金I》——麦当劳自主点餐机

《信任是金Ⅱ》——京东“6·18”创意视频

冲刺理论的诞生

信息不对称导致信任危机

建立“信任是金”比稿机制

明确目标，激励创意冲刺

附录

附录一金投赏的合作伙伴

附录二2018金投赏评审指引

商业创意 3 制定标准 打造一个有国际影响力的奖项

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商业创意 3 制定标准打造一个有国际影响力的奖项