数字经济学

本书系统地梳理了数字经济发展中遇到的经济学问题，并将数字经济发展中出现的一些现象背后的经济学概念及经济学原理提炼、编撰成为知识体系。主要包括三个部分，一是在微观层面介绍数字经济的交易机制，包括数字产品的生产、消费、交易模式和交易成本；二是在产业层面介绍数字经济的市场结构，包括网络外部性、双边市场、平台经济及平台定价机制、标准联盟和反垄断；三是在宏观层面介绍数字经济带来的宏观影响和政策取向，包括数据治理和隐私保护、数据跨境流动、数字经济的统计及价值测度、数字税及数字鸿沟等。

推荐序（樊丽明）
前言
绪论数字经济学的三类基本问题1
学习目标1
引例浮现中的数字经济2
0.1什么是数字经济学2
0.2数字化与数字经济的交易机制8
0.3网络外部性与数字经济的市场结构10
0.4宏观经济运行的数字化变革12
关键术语14
复习思考题14
参考文献15
第1章免费的销售策略17
学习目标17
引例Google的竞价排名18
1.1数字产品的特点18
1.2接近免费策略21
1.3部分免费策略22
1.4锁定效应28
本章小结29
关键术语29
复习思考题29
参考文献30
第2章数字市场中的价格歧视31
学习目标31
引例“随机优惠”如何随机32
2.1在线拍卖32
2.2个性化定价35
2.3捆绑销售37
本章小结40
关键术语40
复习思考题40
参考文献40
第3章搜索成本42
学习目标42
引例瓜子二手车：降低的搜索成本43
3.1数字经济中的搜索成本43
3.2价格离散与搜索次数45
3.3电子商务的市场效率48
本章小结56
关键术语57
复习思考题57
参考文献57
第4章稠密市场59
学习目标59
引例Uber—稠密市场的成功案例60
4.1稠密市场的几种形式60
4.2稠密市场的交易机制64
4.3稠密市场的定价67
本章小结69
关键术语69
复习思考题69
参考文献69
第5章网络外部性71
学习目标71
引例微信与子弹短信72
5.1网络外部性的基本概念72
5.2网络外部性与用户选择74
5.3网络外部性与企业定价76
5.4网络外部性与市场垄断77
本章小结80
关键术语80
复习思考题81
参考文献81
第6章双边市场82
学习目标82
引例外卖App为什么免费供消费者使用83
6.1双边市场的定义与分类83
6.2双边市场的定价模型87
6.3双边市场的补贴策略90
6.4双边市场与纵向一体化94
本章小结96
关键术语96
复习思考题96
参考文献97
第7章平台经济99
学习目标99
引例在线平台的注意力竞争100
7.1平台经济的基本内涵100
7.2平台经济的结构与竞争103
7.3平台竞争的“触媒”效应108
本章小结110
关键术语110
复习思考题110
参考文献110
第8章兼容性与网络竞争112
学习目标112
引例微信、淘宝与抖音平台的兼容性问题113
8.1网络接入113
8.2瓶颈竞争115
8.3兼容策略121
本章小结123
关键术语123
复习思考题124
参考文献124
第9章平台垄断125
学习目标125
引例谷歌垄断案126
9.1平台垄断的典型特征126
9.2平台经济的相关市场130
9.3平台反垄断的创新激励134
本章小结136
关键术语136
复习思考题136
参考文献137
第10章数字经济统计核算138
学习目标138
引例美国经济分析局的数字经济测度139
10.1数字经济统计核算的主要问题139
10.2数字经济统计核算方法144
10.3数字经济卫星账户148
10.4数字经济的溢出效应152
10.5数字经济发展水平的评估158
本章小结164
关键术语164
复习思考题165
参考文献165
附录10A数字经济卫星账户核心表式168
第11章数字经济与就业171
学习目标171
引例消失的银行出纳员172
11.1基于新古典理论延伸的数字化与就业173
11.2替代弹性和数字化下的内生技术进步183
11.3人工智能与就业192
11.4数字化时代的劳动者保护和政府政策197
本章小结202
关键术语203
复习思考题203
参考文献203
第12章数字货币206
学习目标207
引例Libra将何去何从207
12.1数字货币概述207
12.2私人数字货币的定价与监管214
12.3央行数字货币的传导机制219
12.4央行数字货币对宏观经济的影响226
本章小结230
关键术语231
复习思考题231
参考文献231
第13章数据隐私的博弈234
学习目标235
引例Facebook用户个人数据信息泄露235
13.1何为“数据”236
13.2隐私的经济学观点239
13.3基于消费者隐私信息的市场博弈241
13.4均衡策略与隐私信息披露的福利246
13.5隐私信息监管与产权治理252
本章小结255
关键术语255
复习思考题255
参考文献255
第14章数据资产定价257
学习目标257
引例数据是阿里巴巴值钱的财富258
14.1数据资产的界定和交易258
14.2数据价值链262
14.3数据资产定价266
本章小结272
关键术语272
……