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内容简介

本书内容包括影视广告导论；影视广告主题与定位；影视广告创意策略；影视广告视觉设计和听觉设计；影视广告结构形态和时空设计；数字技术在影视广告中的应用等。本书是将学理分析和大量优秀广告案例相结合，将视听语言与创新思维相融会，注重反映影视广告近期新的研究成果和发展态势。对影视广告的创意定位、视觉表现、造型设计等提出了一些新的理论观点与运用技巧；对植入式广告、网络直播广告、移动视频广告；动画元素、3D 特效、人工智能、VR营销在影视广告创作中的应用等前沿内容也进行了论述。

前言/1
第一章影视广告导论/1
第一节影视广告定义及构成要素/2
第二节影视广告历史分期/11
第三节影视广告艺术特性/18
第四节互联网时代影视广告传播特征/22
第五节新时代影视广告的生态变革/27
第二章互联网新类型影视广告创作/36
第一节微影视广告/36
第二节视频公益广告/49
第三节影视植入式广告/61
第四节移动视频广告/73
第三章影视广告主题与定位/85
第一节影视广告主题要素及演变/85
第二节影视广告主题类型/94
第三节影视广告主题构思/97
第四节影视广告定位类型/101
第五节“互联网+”时代影视广告定位变革/113
第六节“互联网+”时代影视广告定位策略/121
第四章影视广告创意思维与技法/128
第一节影视广告创意概述/129
第二节影视广告创意流程/139
第三节影视广告文化创意/143
第四节影视广告创意技法/148
第五节影视广告创意策略/159
第五章影视广告艺术与设计（上）/166
第一节影视广告构图设计与形式/166
第二节影视广告色彩设计与造型/179
第三节影视广告光线设计与技巧/186
第六章影视广告艺术与设计（下）/198
第一节广告摄影角度运用技巧/198
第二节影视广告景别设计与表意/202
第三节影视广告字幕设计与编排/210
第四节影视广告声音的艺术构思/217
第七章影视广告结构形态和时空造型/223
第一节影视广告结构形态/223
第二节影视广告时间设计/234
第三节影视广告空间造型/238
第八章互联网时代影视广告新技术应用/243
第一节动画在影视广告中的应用探析/244
第二节人工智能介入广告创作与营销/250
第三节裸眼3D技术在影视广告中的运用/254
第四节VR、AR广告创意表现与传播策略/257
参考文献/265

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