品牌传播管理--聚文网

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内容简介

《品牌传播管理》以品牌传播的知识技能及应用工具为主线，对品牌传播管理工作的整体视野、各个环节进行了系统的论述，根据内容多少进行章节安排，力求内容全面、重点突出、切合实际。作为教材，《品牌传播管理》在编写方面尽可能做到观点明确、结构清晰，便于学习理解并易于实践操作。通过《品牌传播管理》学习，学生能够在掌握品牌传播的基本理论、方法和策略的基础上，掌握品牌传播活动中对品牌传播各要素及相关人员的管理能力，培养专业的、有效的品牌传播管理及策划执行能力。《品牌传播管理》既是工商企业管理专业（品牌管理方向）学生的教科书，也是企业品牌经理、营销管理人员和内部员工进行品牌传播学习的专业培训教材，对于提高相关品牌传播管理人员的理论知识和策略技巧具有一定帮助，其中的案例思考以及知识扩展更具启发性。

第一章导言：认识品牌传播
第二章品牌传播概述
第一节品牌传播的概念
第二节传播学视角下的品牌传播
第三节品牌传播效果评估
第三章广告传播
第一节广告概述
第二节品牌广告传播的特征
第三节品牌产告传播策略制定方法
第四节品牌广告传播应注意的问题
第四章包装传播
第一节包装概述
第二节品牌包装传播的应用策略
第五章终端传播
第一节终端概述
第二节品牌终端传播特征
第三节品牌终端传播策略
第六章促销传播
第一节促销概述
第二节品牌促销传播的应用策略
第七章直效营销传播
第一节直效营销概述
第二节直效营销传播的应用策略
第八章公共关系传播
第一节公共关系概述
第二节公共关系的传播特征
第三节品牌公关传播策略
第九章品牌代言人传播
第一节品牌代言人概述
第二节品牌代言人传播的应用策略
第十章赞助传播
第一节赞助传播概述
第二节赞助传播的优劣势及价值
第三节赞助传播活动实施中的操作要点
第十一章体验传播
第一节品牌体验传播概述
第二节品牌体验传播策略
第十二章口碑传播
第一节口碑传播概述
第二节品牌口碑传播的应用策略
第十三章互联网传播
第一节互联网传播概述
第二节品牌互联网传播的应用策略
第十四章品牌植入传播策略
第一节品牌植入传播概述
第二节品牌植入传播的应用策略
第三节品牌植入传播需要注意的问题
第十五章品牌联盟传播策略
第一节品牌联盟传播概述
第二节品牌联盟传播的应用策略
第十六章品牌危机传播策略
第一节品牌危机传播概述
第二节品牌危机传播管理策略应用
第十七章品牌国际化传播策略
第一节品牌国际化传播概述
第二节品牌国际化传播的应用策略
第十八章 SNS品牌传播策略
第一节 SNS品牌传播概述
第二节 SNS品牌传播策略应用
第三节 SNS品牌传播发展探讨
参考文献

品牌传播管理

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