95后的第一本理财书

1.小孩子才做选择，你想要的全部都要？你需要与消费力匹配的理财力！一本专为95后定制理财书。2.推文平均阅读量10万+、菜鸟理财创始人兼CEO洪佳彪近期新力作。3.《第一财经日报》原总编辑、中国商业文明研究中心发起人秦朔作序推荐。4.没钱不用理财？——转变一个观念从工资、税收、社保、公积金，到购物、婚姻、炒股，详细梳理生活中需要理财的方方面面，手把手帮你制定合理的个人财务规划。学会延迟满足，缓解生活焦虑，实现独立自由。5.没钱怎么理财？——解决一个问题你能存多少钱，你的财富走向如何，到底是由什么决定的？降准、信贷、周期、复利？解析理财中常见的专业词汇。银行理财、基金、保险、股票……从单项分析到综合配置，玩转理财，菜鸟先飞。6.理财规划即人生规划，别错过人生很好理财阶段。

初入职场的95后看似乐天无忧，但在他们强劲消费力的背后，却是相对旺盛的物质需求和相对有限的劳动收入之间的财富焦虑。95后该如何缓解焦虑？怎样平衡fancy与money？工资不够花的日子里该怎么理财？本书专为95后打造，从95后的消费习惯入手，帮助年轻群体利用人生财富积累的黄金期，用切实可行的理财技巧，科学规划现在及未来的财务资源。从财富规划到人生规划，感受理财的力量。

洪佳彪，理财服务平台菜鸟理财创始人兼CEO，菜鸟理财财商学院院长，曾任第一财经传媒有限公司华南首席策划官。普惠金融践行者，理财知识布道者。以“菜导”身份为大家解惑，将枯燥的投资理念化为简单的故事，帮助理财者建立正确的理财观。已获第七届中国财经峰会“2018（行业）影响力人物”奖，其创建的菜鸟理财获“2018财经头条年度很好理财新媒体”称号与“2019胡润新金融优秀财经自媒体”奖。著有畅销书《菜鸟学理财一看就会》。

理财这件事，到底值不值？
千金难买心头好的95后
用明天的钱圆今天的梦
“丧”与闯：95后的一体两面
虽然人间不值得，但“丧”的快乐很简单
从零开始你的理财之旅
为什么要理财
理财“难于上青天”？
没钱就不用理财了吗？
如何迈出理财的第一步
理财+自律=自由
恋爱中的经济学
手把手搞懂你的理财属性
大前提：风险第一，收益第二！
两个小测试，Get你自己的理财属性
三座金字塔，搞定你的理财历程
理财的三个重要阶段——成长式的理财机会
四大关键，决定你能存多少钱
绕不开的那些税
不可缺少的社保
怎样用好医保
公积金怎么用最划算？
九大要素，决定财富走向
信贷：要善用杠杆的力量
利率：点滴见真章
降准：社会经济的水龙头
通胀：一生的财富之敌
滞胀：进退维谷的财富困局
刚兑：最熟悉的陌生人
庞氏骗局：借你慧眼防踩坑
周期：踩准历史的进程
复利：巴菲特的最爱
选择，能带来优选的理财收益
去银行买理财产品靠谱吗？
基金就一定赚钱？
为什么要买保险？
95后推荐的三张保单
年轻人应该去炒股吗？
人生，最终还是一场康波！
后记不理财，不配谈未来？

     千金难买心头好的95后 在很多人看来，像球鞋这样的日常消费品，平常逛街的时候顺手买一双，或者去熟悉的网店偶尔挑选一下，有个三五双换着穿，基本就够了。 但如今，球鞋也有了自己的二级市场，而且一双标价千元的球鞋，在二级市场上可以炒到数万元！ 这样的故事对于绝大多数60后、70后和80后来说，都属于天方夜谭。但95后排队抢鞋、比较二级市场上的限量鞋款价格和大量收藏新款球鞋，已经成为日常生活的一部分。 例如，阿迪达斯在2015年推出的“椰子鞋”，由有名说唱歌手、音乐人坎耶·韦斯特制作，一经推出便红遍全球，成为风靡一时的潮鞋之一。在二级市场上，一双“椰子鞋”的平均转手价格为1103美元，高出零售价366％，优选价达到6000美元，超过零售价2456％。一双OFF—WHITE与Air Jordan品牌联名推出的Air Jordan 1系列篮球鞋，在二级市场上优选可卖到27000元。李宁和美国职业篮球联赛球星德维恩·韦德推出的韦德之道7全明星比赛限量款，发售价1699元；该款在二级市场上的价格一路飙涨至20000元。 这些看起来匪夷所思的球鞋行情，最终的买单者以95后为主。据第一财经商业数据中心发布《2018线上运动消费趋势大数据报告》和《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》数据统计，目前的球鞋消费市场中，95后贡献占比26.6％，超越了90后的23.4％，成为该市场消费能力不错的一代人。 而这只不过是95后爆棚购买力的一个小小缩影。 根据艾瑞咨询对全国一二三线城市及海外高校的2000多名大学生调研而成的报告《2018年95后养成记》，95后的月均消费金额为2640元。而在2018年上半年，全国居民人均消费支出9609元，即月均消费金额约为1600元。 分期乐商城发布的2018年“双十一”分期消费大数据则显示，国内95后的消费者占比超过60％，正式接棒80后、90后扛起分期消费的大旗。 也就是说，不管95后究竟有没有开始挣钱，他们的消费水平早就远超了社会平均水平。于是，有机构大胆地预测，三到五年后，95后将一举替代其他年龄阶层，成为社会消费领域的主力军。 但如果你把这些数据告诉95后，换来的也不过是他们理所当然的回应：“我花的钱都是我对这个世界的热爱。”毕竟，95后出生和成长的年代丰衣足食、互联网产业高速发展，这样的成长背景让他们少了点杞人忧天，少了点瞻前顾后，多的是对自我价值感、存在感、幸福感等方面的精神追求。 虽然95后经常被“天价鞋”“超前消费”“人均负债XX万”的新闻标题所包围，但跟他们实际接触过后，你会发现，即便他们较之前几代人的消费热情要高了很多，实际上他们本身并非容易“上当受骗”的对象。相反，95后大多是钻研型的消费者，热衷于查询目标产品的评测，比较具体产品的性价比。而且他们也不一定“唯品牌论”，能讲好故事、做好产品的品牌，他们照样买账。 比起80后的埋头苦干，90后的佛系人生，95后人群一切以为了自己高兴为中心。他们毫不掩饰自己的心中所想，十分懂得取悦自己。他们打心底觉得，开心比钱更重要。他们不满足于单调的生活，品质和趣味对他们来说是生活的必需品。 而对于被95后青睐的消费领域的商家们来说，他们优选的感受应该是，这些年轻的消费者们，其实对价格一点都不敏感。只要能让他们成为“这条街最靓的仔”，价格对95后来说从来都不是什么问题。 相较于价格，95后更关注的是反馈和评价。因此，传统的广告和推销对他们已经逐渐丧失说服力。比起看广告里妆容精致的女明星优雅地说着一句又一句动人的广告词，还不如身边朋友或者是网络上的某个美妆博主边卸妆边说“这个真的很好用”，这些零距离之中的反馈和评价会让他们更有尝试的欲望。 由于95后更喜欢零距离地了解消费品，选择消费品，因此让95后有零距离体验感的社交因素成为影响95后消费决策的最重要因素。他们会在社交中寻找拥有相同消费爱好的用户，分享自己的购物心得，以建立起彼此的消费信任，从而形成一个圈子，而这个圈子则会随之又带动消费。 P4-6