传媒经济理论

本书在全面分析中国特色传媒经济理论体系、传媒经济应用理论体系、传媒市场营销理论体系的基础上，深入分析了传媒二重性、传媒模式、传媒流通、传媒革命；传媒经营、传媒管理、传媒策划、传媒控制；传媒市场、传媒主体市场、传媒市场营销等理论，具有很强的实操性，是传媒人、传媒经济研究者和教师以及新闻与传播学专业研究生的推荐阅读书。

周鸿铎，中国传媒大学传媒经济研究所所长，网络经济研究所所长，国家二级教授，博士生导师。1964年毕业于郑州大学，先后在国家对外联络委员会、北京日报社工作，1982年调入中国传媒大学（原北京广播学院）任教。曾担任社会科学系、管理系主任；兼任“第7届世界传媒经济学术会议”学术顾问、组委会副、学术指导；中国劳动学会理事、北京市劳动学会副会长；《现代传播》编委；享受国务院特殊津贴。曾先后获北京市很好教师、北京市社会科学优选工作者、“中央三台”奖教金、2003年度北京市教育系统“教育创新工程标兵”等荣誉称号。
    周鸿铎教授是我国研究传媒经济很早的学者之一。为适应信息社会的发展要求，他创建了“广播电视经济学”以及“传媒经济”等学科，同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。出版了相关著作80余部，论文百余篇。承担完成数十个重大国家科研项目，现在研究的主要课题是：传媒经济理论应用性研究、应用传播学体系研究以及媒介经营与管理体系研究。

第一篇  基础理论
  第一章  传媒二重性
    传媒经济说
    传媒政治说
    传媒功能说
    跋文
  第二章  传媒模式
    传媒经济模式
    传媒市场模式
    传媒经营模式
    传媒投资模式
    传媒机构模式
    跋文
  第三章  传媒流通
    传媒产品
    传媒销售
    传媒效益
    跋文
  第四章  传媒革命
    传媒社会
    传媒革命
    传媒制度
    跋文
第二篇  经营与管理
  第五章  传媒经营
    传媒经营
    传媒经营模式
    传媒生产经营
    传媒组织经营
    传媒财务经营
    传媒资本经营
    传媒资源经营
    跋文
  第六章  传媒管理
    传媒管理
    传媒管理机构
    传媒组织管理
    传媒生产管理
    传媒用户管理
    传媒市场管理
    跋文
  第七章  传媒策划
    传媒策划
    传媒市场策划
    传媒活动策划
    传媒行为策划
    传媒产业链策划
    跋文
  第八章  传媒控制
    传媒控制
    传媒经济控制
    跋文
第三篇  市场营销
  第九章  传媒市场
  第十章  传媒主体市场
  第十一章  传媒市场营销
  第十二章  小结
作者主要著作
后记

    靠前章  传媒二重性
    传媒经济说
    任何一种理论的产生都有其背景，这个背景是人们的社会实践。
    传媒经济是以传播媒介为中心或知名品牌而形成的各类经济活动的总称。这种经济活动在人类社会发展的任何一个阶段上都是存在的。但是，由于社会生产力的发达程度不同，人们对信息的认知程度也就不同，于是对传媒经济的重视程度也就不同。在生产力水平比较低下的情况下，由于人们活动的范围较小，捕获信息所使用的工具也十分简单，传媒经济在社会经济生活中的地位和作用未能充分地发挥出来，当然也就不可能引起人们对它的重视。当人类社会进入18世纪以后，随着电子传媒的问世，传媒经济不仅引起人们的重视，而且成为人们的一项重要经济活动。在社会主义社会诞生之前，这类经济活动是在接近的私有制基础上进行的，社会主义公有制经济产生以后，传媒经济活动的基础发生了变化，即由原来单一的私有制经济变成了私有制经济和公有制经济并存的局面。在这种情况下，传媒经济活动应该有所变化，既能适应私有制经济的要求，又能适应公有制经济的要求，但是，社会主义公有制经济建立起来以后，用单一的计划经济取代了商品经济，并把传媒经济活动，即以传播媒介为中心的人类传播活动在一个狭小的范围内，用简单的行政手段了传媒经济的发展。这种状况在苏联和十一届三中全会以前的我国表现得尤为突出。在我国，随着改革开放的深入发展，特别是十四大以后，由于社会主义市场经济体制的确立，传媒经济活动在较广泛的范围内得到了恢复和发展。
    从上述的分析可以看出，传媒经济作为一种独立的经济形式是由以下条件决定的：
    1.商品经济的确立和发展是传媒经济及其理论形成的前提。
    在高度集中的计划经济条件下，传媒机构的一切经费都由国家财政支付，无需进行经营活动。即使使用传媒经济这个概念，也仅仅是在如何使用好国家的财政拨款方面，争取少投入多产出，而并无其他含义。在商品经济条件下，市场是资源配置的主要调控手段，它要求各级传媒机构走向市场，要求传媒机构不仅要使用好国家财政拨款，而且还要学会经营，并通过自身的经营活动弥补国家财政拨款的不足，以解决传播活动所需要的各种经费。
    ……