消费者渠道迁徙行为影响因素研究:基于体验学习理论--聚文网

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内容简介

《消费者渠道迁徙行为影响因素的研究：基于体验学习理论》在总结消费者渠道迁徙行为相关理论研究的基础上，引入体验学习理论，对消费者渠道迁徙行为现象进行全面系统的解释，并实证分析消费者渠道转换行为和消费者渠道搭便车行为的形成机理。

第一章绪论
第一节研究背景
第二节研究问题的提出
第三节研究目标与意义
第四节研究方法和研究内容
第二章相关理论回顾
第一节国内外消费者渠道迁徙行为研究现状
第二节体验学习理论
第三节体验学习理论与消费者渠道迁徙行为
第四节消费者渠道迁徙行为的内涵
第五节本章小结
第三章消费者渠道迁徙行为影响因素的访谈研究
第一节问题的提出
第二节访谈研究设计
第三节资料的整理和分析
第四节访谈结果分析
第五节本章小结
第四章理论分析与模型构建
第一节消费者渠道迁徙行为影响因素
第二节消费者渠道迁徙行为影响因素的作用机理
第三节消费者渠道迁徙行为模型
第四节本章小结
第五章研究设计和方法
第一节研究设计
第二节研究方法
第三节本章小结
第六章数据分析与假设检验
第一节样本数据的描述性统计
第二节信效度检验
第三节各研究变量之间的相关分析
第四节回归分析与假设检验
第五节实证结果讨论
第六节本章小结
第七章结论与展望
第一节研究结论
第二节营销启示
第三节研究局限性
第四节未来研究展望
附录
参考文献
致谢

消费者渠道迁徙行为影响因素研究:基于体验学习理论

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