农业品牌培育方法论

近年来，南方报业传媒集团按照中央关于推动媒体融合发展的战略部署，积极探索推动媒体转型。在此背景下，2015年底，广东南方报业传媒集团有限公司与上市公司芭田股份联合发起成立一家以“数据品牌农业”为业务特色的新型市场经营主体（新农财公司）。新农财公司成立7年来，在践行品牌农业的市场化经营过程中，结合品牌培育的一般规律，创立和深度服务运营了10个以上的农业品牌，并体现出一定的品牌带动效益，探索出了一套农业品牌培育、发展和提升的方法论及实操方案。该书内容分为五个部分，分别从品牌“含情量”到“含金量”的四步方法论、特色农产品走向重量品牌的法则、农业品牌培育与营销、知识型农资电商的品牌化实践以及农业品牌观察等方面，详尽阐述了作者团队在探索农业品牌培育与市场化实践过程中的具体做法和实际成效，全景式呈现了一批农业品牌的培育路径与应用成果。该书的出版，旨在更好地总结过去，展望未来，为中国农业品牌培育的路径优化及效益提升提供参考。 《农业品牌培育方法论》适合从事农业品牌培育、营销、管理、培训、教学等相关人员阅读参考。

毛志勇，政治学博士，现任高新技术企业广州新农财数据科技股份有限公司董事长，山西大学社会哲学与城乡发展研究中心特聘教授。主要研究方向：基层治理与公共政策、品牌农业发展。

编者的话
序言
前言
第一章 品牌“含情量”到“含金量”的四步方法论
一、品牌定位方法论
（一）挖掘一个故事
（二）突出一种功能
（三）表达一种情感
（四）升华一种意义
二、品牌包装方法论
（一）再现一个品牌故事
（二）确定一个主要符号
（三）提炼一句品牌口号
（四）挑选适配包装材料
三、品牌传播方法论
（一）地方政府背书
（二）权威媒体报道
（三）内容持续更新
（四）节点活动造势
四、品牌营销方法论
（一）制订一套品牌产品供应标准
（二）生产环节开始品控
（三）动员社会力量参与
（四）选择合适销售渠道
第二章 特色农产品走向重量品牌的法则
一、农产品的礼品化策略：强概念性和差异化
二、消费者价值共创：参与、互动、分享
三、没有和消费者发展关系的品牌等于零
四、直播带货的未来将是直播带场
五、农业区域品牌三大问题：主体缺失、搭便车、卖点不清
六、地方独占性的特色产品，都有可能做成大品牌
第三章 农业品牌培育与营销
一、企业品牌培育实践
（一）“种植匠”：执匠心，守农道！
（二）“驮娘柚”：优选的心意，给最亲的人！
（三）“山瑶脆柑”：深情厚义，方得柑脆！
（四）“夫妻树”大米、黑木耳：天然富硒，有爱有味！
（五）“啵啵脆”荔枝：新鲜欲滴好滋味！
（六）“成绩好桔”：成更好的自己！
（七）“杨华苹果”：好吃就是硬道理！
二、省级区城公用品牌塑造与营销
（一）广东荔枝
（二）广东菠萝
三、县级区域公用品牌塑造与营销
（一）连州菜心
（二）兴宁丝苗米
（三）连州水晶梨
第四章 知识型农资电商的品牌化实践
一、农财购平台的定位
二、农财购平台的线上运营
三、农财购平台的线下运营
四、农财购的未来
第五章 农业品牌观察
一、品牌农业“不可能三角”假说
（一）品牌推广不能逃脱集中销售时量升价跌的魔咒
（二）品牌培育资金应投入销售持续期较长的特色产业
（三）品牌培育资金扶持的产业应具备的特征
二、岭南鲜品：敢领天下鲜
（一）广东特色农产品的品牌定位
（二）岭南鲜品的产品、消费群体与渠道特征
（三）岭南鲜品的品牌推介路径
三、农业扶贫的品牌化路径探索
（一）驮娘柚扶贫产业园的做法
（二）品牌农业扶贫的特点
（三）品牌农业扶贫的条件
（四）在乡村振兴战略下审视品牌农业扶贫
参考文献