战略营销案例与竞争模式(第2版)--聚文网

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内容简介

《战略营销：案例与竞争模式（第2版）》主要内容包括UPS：全球物流的中国速度，保乐力加：品牌帝国的梦想家与实践，汉高：责任公民的绿色“微笑”，家得宝：勾勒东方的家居版图，卡特彼勒：掘金世界的“机械之手”，卡斯特：欲解“中国结”，美赞臣：营养专家的品牌配方，斯沃琪：手腕上的钟表帝国，张裕：百年品牌跨越“世纪挑战”，汾酒：“中国酒魂”的品牌涅槃，中粮：全产业链战略践行者，阿里巴巴：叩响电子商务的“芝麻之门”，李宁：品牌升级遭遇成长烦恼，携程：在线旅游商业模式刨新之旅，富隆酒业：专业经营成就服务品牌，云南白药：纵横蓝海的品牌舵手，参考文献，作者研究文献。

UPS：全球物流的中国速度
起步快递，定位供应链运营商
步步为营，构建中国服务网络
借力奥运，角力中国物流市场
保乐力加：品牌帝国的梦想家与实践
品牌并购，掌控成长空间
多品牌化，实现品牌共赢
分权管理，贴近市场需求
分众营销，关注细分市场
体验营销，诠释品牌精神
公益营销，倡导社会责任
汉高：责任公民的绿色“微笑”
绿色经营，致力于可持续发展
随需应变，中国业务再调整
家得宝：勾勒东方的家居版图
辗转布局，中国市场的后来者
应需而变，创造顾客价值
环保家居，促生绿色消费
提速中国，迟到者能否成为领跑者
卡特彼勒：掘金世界的“机械之手”
专业制造，引领机械装备先锋
合纵连横，构建全球产业链条
步步为营，谋划中国市场版图
悉心调整，从容布局应对挑战
卡斯特：欲解“中国结”
洋酒“凶猛”，卡斯特“一骑绝尘”
商标争议，卡斯特“腹背受敌”
CASTEL≠卡斯特
美赞臣：营养专家的品牌配方
致力健康，瞄准母婴市场
管理质量，追求很好品质
把控高端，锁定重度市场
斯沃琪：手腕上的钟表帝国
瑞士制造：斯沃琪集团化整合资源
超越产品，成就手腕上的奢侈品
品牌组合，多元化定位各有不同
内外驱动，领跑很好的时空未来
……
张裕：百年品牌跨越“世纪挑战”
汾酒：“中国酒魂”的品牌涅槃
中粮：全产业链战略践行者
阿里巴巴：叩响电子商务的“芝麻之门”
李宁：品牌升级遭遇成长烦恼
携程：在线旅游商业模式刨新之旅
富隆酒业：专业经营成就服务品牌
云南白药：纵横蓝海的品牌舵手
参考文献
作者研究文献

战略营销 案例与竞争模式(第2版)

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