中国跨国企业复合式营销能力构建研究--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

中国跨国企业在国际市场参与中所展现出来的商业关系发展模式以及独特的国际营销能力，对于其在境外市场运营中获得竞争优势和很好绩效发挥了重要的作用。因此，中国跨国企业如何升级独特的国际营销能力并突破自身约束的瓶颈，以实现国际市场响应性成为当前提升中国跨国企业国际竞争力的关键所在。
事实上，国际市场复杂性的加速和有限的组织能力之间的差距要求我们重新思考跨国企业营销职能。本书探讨一种能够处理复杂跨境活动和资源组合过程的复合式营销能力，并将其划分为市场洞察、跨文化互动与竞争性适应三个维度，使其能体现出较快的整合速度、更高的生产效率以及更优的产品性价比特征，以增强对本土需求的响应性，进而为推动中国跨国企业的国际化成长与发展提供参考与借鉴。

作者简介

王亚君，河北工业大学经济管理学院讲师，硕士生导师，南开大学管理学博士。主要研究方向为跨文化管理、数字创新与国际企业管理。在《管理世界》《南开管理评论》等高质量期刊上发表多篇论文，荣获《管理世界》2020年“靠前”优秀论文奖、“中国企业管理案例与质性研究论坛”等会议很好论文奖，主持并参与多项国家自然科学基金项目。许晖，女，吉林长春人，管理学博士，管理科学与工程专业博士后，南开大学商学院教授，博士生导师，服务管理研究中心主任。美国富布赖特(The U.S. Fulbright Scholar Program )高级研究及驻学访问学者 ( Fulbright Scholar- in- Residence )，主要研究领域与方向为国际市场营销、服务营销、国际企业管理及风险管理等。主持并参与:国家科技支撑计划项目、国家自然科学基金项目、国家社科基金项目等多项重量科研课题。曾在IBR、JGM、AIM、《管理世界》、《管理科学》、《南开管理评论》等期刊发表高水平相关学术专著和学术论文90余篇。长期致力于扎根中国本土企业管理实践,运用以案例研究为主的质性研究方法，开发原创性中国企业管理案例。分别担任中国企业管理案例研究国际论坛程序委员会委员、中国MBA案例共享中心评审委员、中欧工商管理学院案例中心兼职案例研究员、ChinaCases.Org案例评审学科编辑等。

第一章绪论1
第一节研究背景2
第二节研究问题与内容框架8
第三节研究意义与创新点17

第二章理论基础与文献综述24
第一节跨文化理论与文化嵌入相关研究24
第二节复合式营销能力的提出及其理论基础38
第三节国际市场响应性及其相关理论研究47
第四节文献述评53

第三章探索性案例研究57
第一节研究方法与案例企业选取58
第二节案例分析与发现65
第三节结论与讨论97

第四章概念模型构建与研究假设发展106
第一节概念模型构建及其理论逻辑106
第二节研究假设发展112

第五章研究设计与小样本测试131
第一节问卷设计131
第二节小样本测试135

第六章研究数据与实证分析150
第一节研究数据的收集与特征描述150
第二节数据质量评估154
第三节实证分析159

第七章研究结论与展望183
第一节研究结论与管理启示183
第二节研究局限、研究方向与未来展望196

附录200
参考文献202
后记233

中国跨国企业复合式营销能力构建研究

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足