北京老字号品牌营销创新案例研究--聚文网

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内容简介

本书在注重老字号创新的同时，兼顾历史传承，主要就2010－2019年期间北京老字号品牌营销创新实践状况进行理论梳理，重点对同仁堂、全聚德、东来顺、庆丰包子铺、瑞蚨祥、内联升、同升和、北京稻香村、羲利、北冰洋、吴裕泰、张一元、一得阁和北京市珐琅厂等老字号开展案例研究，考察其经营模式、品牌营销和跨文化传播等方面的策略，并对消费升级下老字号的品牌化转型进行了研究。

第一章总论
第一节北京老字号的历史溯源及特征
第二节已有文献回顾及评述
第三节研究背景、研究内容和方法
第二章北京老字号品牌创新经营和顾客满意度调查研究
第一节北京老字号品牌创新经营调查研究
第二节北京老字号顾客接触和满意度调查研究
第三节北京餐饮老字号连锁经营标准化及其顾客满意度的实证研究
第三章北京餐饮老字号品牌营销创新案例研究
第一节全聚德：不只是烤鸭
第二节东来顺：从“一菜成席”到多元拓展
第三节庆丰包子铺：“面剂子”里的品牌乾坤
第四章北京服装老字号品牌营销创新案例研究
第一节瑞蚨祥：经典品牌的创新升级路径
第二节内联升：从“朝靴”到“潮鞋”的蝶变
第三节同升和：求新求变中的匠心传承
第五章北京食品老字号品牌营销创新案例研究
第一节北京稻香村：舌尖上的生活关学
第二节羲利：经典口味的百年传承与创新
第三节北冰洋：重新唤起消费者的热情
第六章北京茶叶类老字号品牌营销创新案例研究
第一节吴裕泰：从传统“茶栈”到现代茶品牌
第二节张一元：三个“亿元”的“神话”
第七章文化工艺品类老字号营销创新案例研究
第一节一得阁：自主品牌的维护与提升策略
第二节北京市珐琅厂：皇家艺术走进现代生活
第八章北京中医药老字号品牌营销创新案例研究
第一节中医药老字号品牌跨文化传播中的心理距离策略——北京同仁堂案例研究
第二节我国老字号公司外交渠道及其利用研究——全聚德和同仁堂的比较研究
第九章消费升级背景下老字号品牌营销创新研究
第一节消费升级的现状、需求特征及政策建议
第二节消费升级背景下老字号品牌化转型
第三节消费升级：老字号×京交会
参考文献

北京老字号品牌营销创新案例研究

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