奢侈品品牌管理(第2版)--聚文网

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内容简介

奢侈品品牌的定义是什么？传统智慧表明，它的选择性和排他性到这样的程度，即只有一个品牌可以存在于每个零售类别（如汽车、香水、化妆品等）。但这一定义本质上是严格的，没有考虑到如今对奢侈品品牌的定义方式，越来越多的奢侈品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的《奢侈品品牌管理》（第二版）是奢侈品品牌管理方面第一本涵盖品牌最全面的著作，着眼于当今大部分世界品牌。
由三位知名业内人士写的这本书，建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。本书涉及的奢侈品品牌超过450个国际知名*牌，遍布广泛的行业。本书新增了金融危机对奢侈品品牌的影响，并展望了新的增长期。这本书融合了管理与市场营销，并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。

第1章奢侈品的概念
1.1一个不确定的定义
1.2词义演变的记录
1.3现有定义的分类
1.4奢侈价值
1.5真正奢侈、中端奢侈
1.6奢侈，存在和表现
1.7合法性的五个来源
1.8结论
第2章奢侈品行业的特征
2.1是什么让奢侈品如此不同
2.2奢侈品成功的关键
2.3主要运营商
第3章主要奢侈品部门
3.1成衣业务
3.2香水及化妆品业务
3.3酒类业务
3.4手表和珠宝市场
3.5皮具市场
3.6奢侈酒店和招待的世界
3.7总结
第4章品牌的力量
4.1品牌价值
4.2品牌特征
4.3品牌及其符号
4.4法律层面和品牌保护
第5章奢侈品的顾客
5.1谁是奢侈品的顾客
5.2参观者
5.3新顾客
5.4来自不同国家的顾客是否相似
5.5RISC的研究
5.6奢侈品消费者的心理图表分类
第6章解析品牌的工具
6.1品牌生命周期
6.2牌的诞生
6.3品牌的成长
6.4品牌的成熟
6.5衰退、重新推出和品牌的消亡
6.6另牌识别
6.7一个仍旧太陌生的概念
6.8其他分析模型
6.9识别概念的局限：战略层面和操作层面的含义
第7章创意管理
7.1创意活动的本性
7.2产品管理
7.3品牌美学
7.4品牌与艺术
第8章传播
8.14P理论已过时
8.2广告
8.3公关、活动、促销和网络
8.4产品的地位
8.5公司行为
8.6实际消费者
8.7什么是好的传播
8.8中国市场的品牌沟通
第9章国际分销
9.1国际分销体系
9.2不同的分销体系
9.3价格构成
9.4广告预算和广告策略
9.5免税店业务中的特殊情况
9.6平行市场：原因和结果
第10章零售
10.1背景分析
10.2奢侈品领域的零售
10.3作为沟通工具的店铺
10.4零售与批发的模式
第11章品牌授权策略
11.1接近依赖品牌授权发展的品牌
11.2多数品牌对外授权的业务
11.3专门从事授权业务的公司
11.4品牌授权下发展的过程
第12章奢侈品品牌的电子商务
12.1奢侈品电商的不同类型
12.2奢侈品品牌的020模式
结论

奢侈品品牌管理(第2版)

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