历史、格局与竞争——伊比利亚美洲西语国家的国际传播

本书对我国在伊比利亚美洲地区的传播战略和传媒策略提出理论思考和实操建议，以期最终对我国整体的国际传播能力建设和国际话语权提升提供一定的参考借鉴意义。本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

王炳照（1934—2009），北京师范大学资深教授、博士生导师，有名教育史学家，国务院政府特殊津贴获得者，曾任国务院学位委员会学科评议组成员、中国教育学会教育史分会副理事长、全国教育科学规划教育史学科组组长、北京师范大学教育与心理科学学院院长。著作有《中国教育制度通史》《中国教育思想通史》《中国书院史》《中国古代教育论著丛书》《中国教育大系•历代教育名人志》《中华人民共和国教育历史传统与基础》《中国私学•私立学校•民办教育研究》等。

跨越山海——作为传播对象的伊比利亚美洲
第一节研究目的
第二节核心概念
第三节研究内容
第一章伊比利亚美洲与世界传播体系
第一节全球化的中国视野与伊比利亚美洲
第二节世界传播大格局中的伊比利亚美洲
第三节传播全球化背景下的世界传播体系
第四节中国对外传播理论衍进与策略变化
第二章伊比利亚美洲主要西语国家的新闻传播
第一节墨西哥的新闻传播
第二节阿根廷的新闻传播
第三节智利的新闻传播
第四节秘鲁的新闻传播
第三章伊比利亚美洲主要西语国家传媒市场调查
第一节调研方案
第二节调研数据
第四章伊比利亚美洲的国际传媒市场竞争
第一节殖民传统延续：西班牙传媒对伊比利亚美洲国际传播
第二节强势近邻影响：美国传媒对伊比利亚美洲国际传播
第三节地区大国辐射：伊比利亚美洲大型传媒集团跨国传播
第五章中国对伊比利亚美洲的国际传播
第一节中国对伊比利亚美洲传播历程
第二节中国对伊比利亚美洲传播现状
结语：提升中国对伊比利亚美洲传播力
参考文献

     跨越山海 ——作为传播对象的伊比利亚美洲 伊比利亚美洲是拉丁美洲的主要组成部分，是“一带一路”倡议深入推进的重要领域。自十八大以来，习近平总书记已经于 2013 年、2014 年和 2016 年先后三次出访拉美地区多个国家，双方共同推动建立了以中拉论坛为核心的中拉整体合作机制。2018 年 1 月召开的中拉论坛第二届部长级会议通过了《圣地亚哥宣言》、《“一带一路”特别声明》和《中国与 拉美和加勒比国家合作（优先领域）共同行动计划（2019—2021）》，正式将这一地区纳入“一带一路”合作共建范围。在深入推进“一带一路”合作的大背景下，以中拉关系全方位发展为基点，通过立体加强对拉美以及伊比利亚美洲的新闻传播，进一步提升中国的国际传播能力建设，实质性推进中国与伊比利亚美洲国家之间的互通互联和深层次交流协作，已经成为中国国际传播媒体机构务须考量的重点战略部署。 近年来，伊比利亚美洲众多西语国家在人口比重、发展势头和市场潜力等方面都远超西班牙，已成为整个西语世界的核心驱动力量。尤其是自2008 年以来，伊比利亚美洲主要国家作为新兴发展中经济体，正日益成为世界经济增长的主要动力。2017 年，普华永道会计师事务所发布的《2050年的世界：全球经济秩序如何改变》预测称，到 2050 年时，世界经济的重心将从发达国家转向新兴经济体，其中伊比利亚美洲的两个主要国家巴西和墨西哥将上升进入世界优选的七个经济体之中。而在伊比利亚美洲内 部，以墨西哥、阿根廷等为主的几个地区大国也将成为整个西语世界发展的核心中轴。就新闻传播领域来说，伊比利亚美洲也在整个世界的传媒发展梯队中处于较好的位置。 在世界媒体地图上，如果说北美是世界媒体的高峰，欧洲是高原，亚洲是山谷，非洲是洼地，伊比利亚美洲所在的拉丁美洲就是世界媒体的丘陵地带。近年来，中拉关系日益紧密。正如一位阿根廷学者所说：“中国崛起并作为一个重要大国出现在拉丁美洲，是 21 世纪初拉美地区的重大事态发展之一。”a 要促进中国与这一地区关系的进一步深入发展，必须了解伊比利亚美洲，研究伊比利亚美洲。 从历史层面来看，中国与伊比利亚美洲之间的传播交往渊源深矣，最早可以追溯到 16 世纪后半期。随着中国与墨西哥之间“太平洋丝绸之路”的航运线路开辟，中国与伊比利亚美洲之间的信息传播和文化交流开始建立联系。进入 20 世纪，大批侨居当地的华人华侨在伊比利亚美洲国家开办华文媒体，包括巴西《南美侨报》、阿根廷《新大陆周刊》等至今仍在 刊行，在整个伊比利亚美洲地区都有很大影响力，在很长一段时间内作为中国对伊比利亚美洲传播的桥头堡存在。新中国成立以后，随着中国对外传播事业的逐步开展，对伊比利亚美洲的传播事业也日益凸显其重要地位。以 1956 年 9 月 3 日中国国际广播电台西班牙语播正式开播为先声，次年12月17日面向伊比利亚美洲的西语广播正式开通，中国媒体建立起了对伊比利亚美洲国际传播的正式渠道。 60 多年过去了，中国媒体对伊比利亚美洲国际传播已形成了一个较为全面的立体传播矩阵。其中，既包括了由报刊（《今日中国》）、通讯社 （新华社）、中央广播电视总台和网络媒体（新闻网站和社交媒体）共同组成的全业态传播覆盖，也实现了由建站设点、频道落地到传播本土化的全品牌传播建设。如今，随着网络技术和新媒体传播技术的不断迭代演进，面对国际传播竞争日趋激烈的新形势，中国媒体面临着转变话语方式、传播思想，“讲好中国故事、传播好中国声音”，建立对外传播话语体系、 增强国际话语权的全新任务。如何在新的时代趋势和技术背景下，实现对伊比利亚美洲国际传播能力的全面提升，是中国媒体面临的迫切问题。 本研究意在为此做出一定的努力，通过对伊比利亚美洲新闻传播的媒体发展历程和产业格局、西方国家对伊比利亚美洲的传播渗透，以及我国在伊比利亚美洲的国际传播概况的描述和分析，来探讨伊比利亚美洲地区国际传播格局与国际话语权的分配及变迁，从而对我国在伊比利亚美洲地区的传播战略和传媒策略提出理论思考和实操建议，以期最终对我国整体 的国际传播能力建设和国际话语权提升提供一定的参考借鉴意义。