包装配色指南--聚文网

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内容简介

本书色彩心理学表明色彩对人的心理有着重大影响。在各种产品包装中，色彩无处不在，其在促进产品销售方面的作用也不可小觑。本书通过大量的产品包装设计案例介绍了配色在品牌形象和市场营销中发挥的关键作用，以及有关色彩理论的基础知识。与此同时，本书还通过一系列丰富实用的色卡，展示了不同类别的产品包装中的配色方案，探讨各种配色背后的设计理念。读者还能在书中一睹来自世界各地的一系列优秀包装设计。色彩学(color science)研究色彩产生、接受及其应用规律的科学。因形、色为物象与美术形象的两大要素，故色彩学为美术理论的首要的、基本的课题。它以光学为基础，并涉及心理物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等学科。色彩应用目前，装饰功能先于再现功能而出现。色彩学的研究在19世纪才开始，它以光学的发展为基础，牛顿的日光-棱镜折射实验和开普勒奠定的近代实验光学为色彩学提供了科学依据，而心理物理学解决了视觉机制对光的反映问题。

作者简介

善本出版有限公司成立于2006年，专业从事设计类图书出版，并以平面设计、设计文化、艺术领域为主。目前已经出版图书有七十多本以及“BranD”杂志。同时也是中国专业的设计类图书代理发行商之一，在北京和上海设立有分公司。

揭开色彩的面具12
对颜色的认知和情感16
红18
橙20
黄22
绿24
蓝26
紫28
白30
灰32
黑34
色调印象36
色彩的通感38
温度38
距离40
重量感42
味道44
包装中色彩的功能46
建立品牌形象48
色相在品牌中的运用50
传递产品信息52
吸引消费者54
职业等级54
性别55
年龄55
国家与地区56
包装的色彩设计60
色彩对比62
冷暖色对比63
色相对比64
明度对比66
饱和度对比68
面积对比70
纯色与花色对比72
无彩色和有彩色对比74
色彩调和75
包装色彩作品赏76
统一或类似色调76
类似色配色77
分隔色配色78
单一色相配79
包装色彩作品赏析80
索引252
图片版权所有254

摘要

包装配色指南

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